抓住外力 成功推动品牌再造

事实上，品牌从来就不是独立于市场、社会和大的行业环境而存在的。推动品牌基因不断进化和升级的往往来自于外力，而非企业自身投入巨资就可以完成的。那些成功完成基因突变的企业，总是能够抓住外力所提供的机会，而形成完美的嫁接，这种推动品牌重新定位的机会一般包括：新思想、新技术和新结构。

　　1、新思想，新世界

社会的动力是思想。不同的思想形成不同的文化，营成了不同的社会意识形态，冲击着人们的精神世界，也是孕育品牌的土壤。先秦诸子百家争鸣，塑造了中华民族的基本文化精神。没有易经、五行八卦，就没有中国的医学、太极、建筑美学、中国文化。同样，销售额的背后是利润，利润的背后是商业模式，商业模式的背后是商业哲学。而品牌是企业商业哲学的外在表现，品牌是企业在不确定的世界中的航标，在不断变化的海洋中适应并创造企业的稳定性和一贯性。它的作用就在于能将企业的商业哲学准确地传递给消费者。然而，只有当企业的商业哲学与社会新思想保持一致时，才能发挥超凡的能量。比如，日本零售商无印良品的商业哲学就是“返璞归真”，它们成功了，是因为它们抓住了社会的新思潮。它们发现，在同质、浮华的商品世界背后，开始有一群人渴望值元素，联想并购IBM笔记本业务，或许没有给IBM品牌带来多少帮助，却大大提升了联想品牌的号召力，巩固了联想品牌电脑在中国的至高地位。

来源：品牌网