纺织服装企业 打造品牌财富之路

一项新技术不仅可以引导面料全新的变革，还能让企业开拓新的市场、打造更具价值的品牌。奥地利企业兰精集团深谙此中之道。莫代尔系列、天丝系列等不断更新的代表产品让兰精每年都有新的话题。比较近的兰精莫代尔Edelweiss就是一种采用新型环保技术工艺生产出的全新纤维，Edelweiss技术融合了众多环保优势，如碳中和、土地占用少，以及可持续发展的天然原材料等，这些因素不仅让兰精莫代尔Edelweiss成为一种真正的环保纤维，也由此打响了Edelweiss的品牌。

国内领军企业福建石狮海兴材料科技有限公司的品牌战略则围绕“舒弹丝”来展开，它的品牌价值同样在于绿色环保，不仅是目前世界上一种达到工业化生产水平的生物质弹力短纤维，同时舒弹丝37%的原材料采用非石油的可再生生物质资源，减少了对石油和石化产品的依赖，采用清洁环保生产工艺研制并生产，具有良好的生态环保和可持续发展性。相比石化法生产的尼龙6纤维，生产同样数量的舒弹丝可减少30%的能源消耗和63%的二氧化碳排量，且是可回收、可循环使用的绿色环保纤维。

仅仅拥有了关键技术，并不足以撑起一个品牌，还需要企业进一步的运作。

对于海兴材料科技有限公司来讲，与杜邦签订协议，成为DupontTMSorona弹力短纤维——舒弹丝在中国的特许生产商只是第一步，接下来还要联合杜邦公司为下游企业提供更好的帮助和服务，甚至为他们做市场营销策划。

　　向下游延伸，递出品牌建设接力棒

新申集团自成立之日起，就一直专注于亚麻产品的研发和整个行业的发展。2010年，新申集团推出的亚麻服装、亚麻家纺用品、亚麻装饰品等在内的一个全新亚麻系列品牌——麻依坊。麻依坊旗下的产品均以亚麻为主要原料，新申集团根据亚麻纺织的特点研究对策，对亚麻延伸性、抗皱性等进行技术革新和改造，使亚麻面料更精细化并具有良好的抗皱性。