服装品牌耐克卷入价格战 第二财季净收跌近两成

近日，美国耐克体育用品公司公布了2013财年第二季度(9月至11月)财报。数据显示，继第一财季净利润下滑12%后，耐克2013财年第二季度净收入再度下滑18%至3.84亿美元。

对这一业绩，业内人士表示“不出所料”。除了经济放缓对其造成的业绩影响，耐克还不得不面对阿迪达斯的强势追赶、休闲类和快时尚品牌的冲击以及本土品牌连续促销战所带来的压力。

本土品牌集体围攻

耐克在第二财季业绩中报告，其净收入从去年同期4.69亿美元下降到3.84亿美元，下降18%。受劳动力成本增加及汇率等因素的影响，毛利率下降了30个基点至42.5%。

耐克方面表示，业绩下滑受欧洲经济衰退和中国经济减速的不利因素影响，更与其之前卖出旗下茵宝和ColeHann这两个品牌有关。上述两品牌相关业务的终止，导致其收入大概减少1.37亿美元。

相比国内品牌，耐克产品价位较高，不可避免成为众多本土品牌的“终极”竞争目标。

位于上海市长宁区的一家耐克折扣店中，“全场两件8.5折，三件8折”的标牌格外醒目。一名销售人员表示，这一折扣是在产品原有的折扣上再次给与的，且新品也参加活动。“鞋子的折扣低至四折也是有的。”

有观点认为，在本土品牌大打折扣的集体围攻下，耐克为保销售地位，不得不加大促销力度以抵御外部冲击。

未来或被阿迪反超

“这个(业绩)不出所料。”关键知道体育咨询公司创始人张庆向，北美市场受宏观经济环境的影响，居民非必要消费的支出是在下降之中的。而在中国市场，运动、休闲类服装仍然呈现低迷状态。

对于二季度耐克业绩的继续恶化，张庆认为是受到延迟效应的影响。“耐克的业绩主要是通过渠道商来实现，当市场环境不是很好的时候，大家都会采取偏保险的策略，在订货上会很谨慎。”

此外在中国，耐克还面临行业外的压力。

张庆认为，由于运动至今还没有成为中国消费者的一种生活方式，消费者在要求产品要有一定的口碑及功能性的同时，又要追求时尚性。在这一点上，耐克不可避免的同休闲类及快时尚品牌形成了竞争。

同时，阿迪达斯公布的比较新业绩显然让耐克备感压力，甚至有观点认为，未来阿迪达斯将超越耐克成为“龙头老大”。阿迪达斯第三季度 (7月至9月)净利润同比增长14%至3.44亿欧元。阿迪达斯预计，今年全年净利润将达到7.7亿欧元至7.85亿欧元。

“耐克的位置虽然暂时还是较难撼动，渠道的稳定性、品牌的营销能力以及资源的拥有量，这三个指标都是阿迪达斯目前无法比拟的。”张庆表示，但如果阿迪达斯在这三个方面有所突破，加之在三叶草以及NEO这两个子品牌的发展较好，超越耐克还是存在可能的。