美西时尚完善产业链 引导网购消费男性奢侈品

　　男性作为目前国内高端消费的中坚力量，被誉为开辟了“他经济”时代。不仅改变了女性占奢侈品主导消费的传统观念，更使得奢侈品市场布局都在为之改变。

　　男性与女性在购买奢侈品时的诉求点稍有不同，虽然两者都需要奢侈品来象征自己的生活和品味，但是女性更看重奢侈品的“形”，而男性则更看重奢侈品的“神”。从各个奢侈品牌的内涵也能够看出来，女性奢侈品大多都是在宣传品牌本身的一个追求，像香奈儿坚持的“流行稍纵即逝，而风格永存”，兰蔻诉说的“通过不断的创新，带给更多的女性美丽”等。而男性奢侈品都是在宣扬一种身为男人的责任感和应该具有的精神，比如芝华士的当代“骑士风度”，从勇气、友谊、风格、时尚四个不同维度诠释了现代男性精神，使诸多男性消费者产生了强烈共鸣。英国品牌尊尼获加威士忌，也用“keep walking”(有志者，事竟成)来展现男人迎接挑战、积极向上的时代风范。因此，当有越来越多的男性有消费实力的时候，就会选择这些具有男性精神内涵的奢侈品消费。

　　男性奢侈品的消费目前在国内主要是通过实体的专卖店实现，另外在网购奢侈品的大军中，也有一部分电商企业盯准了男性奢侈品消费市场。例如美西时尚就特别为男性消费者开辟了“男仕馆”，涵盖了Armani、burberry、Dolce & Gabbana和Bottega Veneta等男性钟爱品牌。品类从包袋、服装到鞋子和配件。

　　男性奢侈品市场一直以名车、手表和皮革制品为主，但近两年，男性服装在全球呈增长态势。如美国和英国，在过去5年里，男性服装的销售额增长速度是女装的两倍。中国男装的零售市场也是全世界增长潜力比较大的，五年期间，中国女性奢侈品市场增长了7%，而在男性市场，这个数字是48%。因此像爱马仕在纽约、Lanvin在巴黎、路易威登在北京都相继开了独立的男装店，这些一项关注女性的奢侈品巨头，都开始认识到了男性消费的商机。在国内奢侈品网购领域中也同样体现了这一变化。据透露，国内领先的奢侈品电子商务网站美西时尚2008年男性顾客消费金额只有不到15%，但到了2011年1月，男性顾客消费金额已经增长到32%，而且这个比例还在持续增加。行为财务学专家MeirStatman分析，原因是金融危机激起了男人们的斗志，因为男人们在“逆境”中恍然发现，原来穿着得体出众绝对是竞争中的一个优势。

　　无论是国内还是国外，男性消费奢侈品的趋势都在不断上扬。对于国内的奢侈品消费来讲，网购已经成为很多人的选择由于男性在购物的时候更看重商家的服务和便利性，因此男性选择网购奢侈品的目前所占份额还比较小，但随着国内电商企业对奢侈品网购每个环节的不断完善，针对男性奢侈品网购在服务和便利性方面，也有比较完善的保障。因此，美西时尚开辟了一对一人工服务，能够给用户贴心的感受，奢侈品后续的保养和护理，也有专业的美西奢护，做到了全方位提供便利的奢侈品网购服务。

　　国内消费市场，产业升级和产业转型是每个企业面临的情况，在电子商务领域仍然如此，而且会提出更高的要求。全球一些奢侈品厂家都在为中国消费者转型，国内的企业也在加速发展，适应国内消费者对企业从产品到服务的更高要求。男性消费群体相比女性消费者更为理性，也更为看重用户体验，因此低价不足以吸引男性的高端消费者，而是需要完善企业整个产业链的每个环节。

     上海极德信息技术有限公司简介

　　美西时尚创立于2008年，秉承“轻松享受奢华”的理念，将西方潮流时尚和奢华服务带给更多中国消费者。成立伊始，美西时尚在上海知名的时尚潮地长乐路开辟了实体店，集合了大批忠实粉丝；2009年，美西时尚全面转向独立的电子商务网站，并在上海繁华地段设有实体展厅，旨在为更多热衷时尚，讲求品质的消费者提供更加完善的奢侈品购物选择和服务体验。