品牌鞋企开网店铺平道路

　　只试不买

　　经销商遭遇“白试鞋”

　　“时常有这样一种顾客：在专柜里精挑细选、试穿良久，对某双鞋子的款式、尺码都较为满意后竟扔下一句‘网上买便宜。’”在市区大洋百货某品牌鞋的销售员王小姐表示：网销渠道鱼龙混杂，对实体店业务影响非常之大，不少消费者看中网上低于专柜折扣价，在实体店试穿之后，到网上购买。

　　据王小姐透露，每天接待的此类顾客就有十多个，几乎每十个顾客中就会遇到一个“白试鞋”。“实名制开网店或许能减少对实体店的冲击。”在她看来，低于五折的鞋子多为盗版产品，其质量与专卖店的正品差距较大。

　　成为摆设

　　鞋企官网难敌匿名冲击

　　据了解，目前我市已有不少品牌鞋企建立了官方网站，但受匿名网店的盗版冲击，多数企业建立官方网站后，其网上销售业绩并不乐观。

　　“宣传推广需要付出很高的成本费，在网店匿名、假货丛生的环境下，企业并不敢贸然投入资金，因为推广宣传可能反而为假货销售铺平道路。”晋江陈埭一知名鞋企副总褚先生表示。

　　“仿冒鞋走上网络渠道，很大程度将鞋企的官方网站销售渠道排斥在外，使得企业在品牌道路上举步维艰。”据泉州鞋业商会有关负责人介绍，不少小厂为求生存，肆无忌惮地仿冒名牌，通过网络渠道分销假货。

　　实名制规范

　　可借此投建网销渠道

　　采访中，不少企业负责人认为，实行网店实名制，将是品牌企业建设维护官方网站的一个契机。

　　网络销售的隐蔽性为假货提供了天然的温床。“一旦网店实行实名，涉及的营业执照、税收等责任将促使网店优胜劣汰，企业可利用此契机投建官方网站，发展盈利性的网销渠道。”匹克公司有关负责人向记者表示。

　　“目前，传统企业已有的电子商务团队多在10人以下，难以做到线上线下服务相结合，企业可尝试与集专业建设、维护、销售等服务为一体的网络公司合作。”业内人士认为，在内部缺少经营电子商务人才的情况下，可将网络建设、销售等业务外包给网络公司，聘请专业团队为企业打造官方网站。

　　“专利技术竟在网络上广泛传播，导致专利产品滞销。”日前，《三百张侵权图片成功被撤下》在本报刊发后，晋江一制鞋企业负责人洪先生拨打“经济110”热线（18605950110）反映，不少制鞋企业的专利权遭受来自网上匿名卖家的冲击，让人防不胜防。

　　洪先生对下个月网店实名制的实施寄予厚望，他认为，这将促使电子商务重新洗牌，减少盗版货对原版产品的冲击，企业可借此网店洗牌时机，投建、维护自有的网络销售平台。

　　让虚拟还原真实

　　近年来，网络交易风生水起，呈现快速繁荣。同时，网购市场也是鱼龙混杂，消费者遭遇维权难。

　　网购实名制的启动，把“虚拟主体”还原为真实主体，有利于监管责任到人，对维护消费者权益具有积极的意义。

　　而在网络销售市场上，亟须维权的除了普通消费者之外，还有品牌企业。数据显示，去年网络购物交易规模达2630亿元，今年首季突破千亿元。如此庞大的市场，却鲜有品牌企业参与的成功案例，原因何在？网络上假货泛滥，让品牌企业投巨资打造的网销平台受到冷落，投入与收入不成比例。

　　随着网购从虚拟还原为真实，市场环境将得到改善，这为品牌企业开设网店铺平道路，获得规范的网络交易有望进一步繁荣。

　　需要提醒的是，网购比较具魅力的地方在于低价，长期缺席这一市场却对其寄予厚望的企业，还应该把销售渠道低成本的优势发挥到淋漓尽致，提供更多低价优质的商品，做好售后服务，才能在网购市场拥有真正的核心竞争力。