鞋企要注重设计才能赢得市场

今年上半年，四川皮革及制鞋行业首次呈现负增长，四川上千家外贸鞋企中，营销自主品牌的企业不超10%。四川平均每双鞋的出口价为5美元，但是，艾民国际有限公司的高端品牌女鞋在欧洲市场的均价却达到惊人的400欧元。

记者在采访中了解到，由于大环境不景气，艾民国际有限公司也同样面临困境。为巩固国际市场客户，公司让研发和销售部门合作，在设计产品时就定单价，通过制造技术的提升来提高生产效率以降低产品成本。

艾民公司的展示柜上陈列着一双双古典韵味的女鞋，牡丹、同心结等都成为鞋子的设计灵感，刺绣、镶边、中国结的盘扣等设计元素被运用到鞋体上，兼具“中国风”和时尚感。

记者了解到，艾民公司将每年利润的70%投入到研发中，看来鞋企只有重视研发，才能立足国际市场。“现在外需低迷，不少人说出口生意难做，但其实穿鞋子的人并没有减少，制鞋业仍是朝阳产业，而未来中国将成为世界鞋品牌的消费大国。”艾民国际公司董事长刘琼英说，她对中国的制鞋业仍充满信心。

记者了解到，近期召开的中国国际皮革展、中国国际鞋类展与中国国际箱包、裘革服装及服饰展就十分关注时尚创意对提升鞋企形象的重要作用。据悉，国际皮革展上比较大亮点之一是“D-together”区域，它成为每年展览人气比较旺的部分。该区域每年汇集本年度国际鞋类设计大赛，国内“真皮标志杯”鞋类、皮衣设计大赛的获奖作品及效果图，选取各类鞋的比较新流行款式，搭配国内知名皮具进行展示，意在提升中国国际鞋类展的时尚度，丰富展馆的展示内容，引领时尚潮流。除吸引企业管理者、设计人员、国内外采购人员以及普通消费者前来观展外，长三角地区很多院校的老师也组织学生集体参观，从中观摩设计构思，洞悉鞋业流行趋势。”“穷则变，变则通，通则久。”在世界经济的调整期，低速增长是皮革行业对外贸易的一种“自动防护”。中国皮革协会相关负责人表示，中国国际皮革展以积极的正能量引领行业发展，展现转型升级的成绩与潜力，通过展商内销实现买家与展商的合作共赢，并进一步引导企业把握市场发展方向，正确规划投资和生产，从而形成更加均衡、更富效率、更具活力的发展格局。