品牌跟踪 李宁运动服装品牌 销售盈利大幅下跌58%至1.84亿元
盈利
销售
运动
大幅下跌
亿元
admin
2013-07-22
13:38:45
925
阅读
导读:李宁运动服装品牌在六月份就已发出业绩预警。公司在18日宣布2012年将录得严重亏损。此次公布的消息令人担心,特别是它是基于前11个月未经审计的业绩所
李宁运动服装品牌在六月份就已发出业绩预警。公司在18日宣布2012年将录得严重亏损。此次公布的消息令人担心,特别是它是基于前11个月未经审计的业绩所得。公司在上半年的营运盈利大幅下跌58%至1.84亿元。
原因众所周知:国内市场竞争日趋激烈,经销商专业化令品牌烧钱。公司管理层通过费用高达14至18亿元的“渠道复兴计划”,这主要包括清理库存、存货回购、合理化销售网络以及指定针对性的计划等一系列举措。
从1月份至6月份,公司营业额下跌近10%至38.8亿元。公司营业额超过85%是由李宁品牌贡献。李宁品牌下跌将近12%,Lotto品牌(5100万元)的跌幅则为5%。
显示全部内容...