终端是营销的基础，取得了终端的优势也就取得了市场的优势。
　　
　　在讲求品牌营销的当前，终端形象是品牌建设的重要一环。但是目前内衣行业却是在产品日趋同质化的同时，终端也变得日趋同质化。目前国内内衣品牌多达数千个，由于终端同质化的问题，给品牌发展带来了严重的困难，如何走出困境，正是大家关心的问题。
　　
　　一个城市的内衣终端卖场几乎都集中在大型商场、百货店、商业步行街、服饰批发市场等主流商业场所，而且往往是几个品牌的内衣终端仅仅是一路之遥、一墙之隔。到了这个份儿上，竞争也就是比较残酷的短兵相接了。你搞促销我也搞促销，你打折我就降价，你换橱窗我就改门头。
　　
　　我们如果去市场上看看，就会很容易发现各品牌在终端上的雷同和类似之处：
　　
　　1、品牌标准色，几乎都是从粉红到大红到紫红的红色系。加上材料和制作工艺雷同等问题，色彩上基本无法拉开差距。
　　
　　2、店面装修及展柜，其用材不外乎夹板玻璃角铁射灯等几种材料，外观处理基本上也就是烤漆、手扫漆和防火板的区别，而且展柜因为材料成本和运输发货等等原因，尺寸大小规格也基本一样。
　　
　　3、陈列方式，更是大至相同，按颜色或者按款式、规格，但不出彩。
　　
　　4、销售人员，服装差不多，表情差不多，说的话也差不多，因为她们接受的培训都大同小异。
　　
　　类似的问题还有很多，不一一列举。