《我是歌手》娱乐营销群雄逐鹿 真果粒成比较大赢家

2014，一场关于真果粒与《我是歌手》的比较潮搭配风暴迅速席卷了所有观众。

《我是歌手》第二季震撼落幕，在这个王牌综艺节目中，如何让品牌脱颖而出，是所有合作品牌都要面临的难题。而随着边喝真果粒边看《我是歌手》成为观众不约而同的选择之后，真果粒无疑已经成了与《我是歌手》合作众多品牌中比较大的赢家。它真正在一个全民娱乐节目中实现了品牌内涵的传播，让真果粒的“真实”理念深入人心，和节目本身以及所有观众产生了共鸣的品牌。

　　无冕之王创意为先

在这个用户自主选择的时代，品牌如何与消费者进行沟通?真果粒则用创意营销让这件事儿变得简单且有效果，借势娱乐营销来加强与消费者的互动，让消费者加入娱乐狂欢的同时，记住品牌的声音。

在这场全民娱乐话题中，真果粒巧妙的联合湖南卫视金鹰网、呼啦APP进行了台网联动，不仅在金鹰网平台建立了“真实歌王”的品牌专题，同时联合呼啦APP发起创意截屏活动。此外，真果粒在微信平台推出“爱真实果粒 选真实声音”的活动，让观众通过微信摇果粒来为自己喜爱的歌手加油，选出自己心目中的真实歌王。

只要观看《我是歌手》，就一定不会错过真果粒滴水不漏的营销战术。多平台渗透利用“真实”的品牌内涵与《我是歌手》“真实”的节目特质，打造了一个线上线下的真果粒平台，不仅在线上引爆了话题，使得参与量一度飙升，还在第一时间抢占了芒果娱乐阵地，打通了娱乐王国。真果粒通过活动让产品特点、品牌调性与节目内容比较大限度融合在一起，在品牌大幅度曝光的前提下，做到了让消费者对真果粒产生品牌记忆和品牌认同。

真果粒式吸引，从眼睛到行动

《我是歌手》第二季歌王之战收视率，相较于去年同比上涨了近50%，在如此火爆的收视率下真果粒又一次通过产品嵌入聚焦了观众目光，通过寻求节目与品牌内涵的相同点和制造爆发点的形式，让观众真正从眼睛的记忆到行动的支持，完成了一个品牌认同的跨越发展。

茜拉后台对真果粒爱不释手的小细节，被真果粒放大为真实的相互吸引的结果;孙坚用真果粒安慰后台紧张的歌手，被真果粒解释为“牛奶+果粒”所带来的愉悦身心的作用，可谓是无处有果粒，无处有歌手。除了真果粒独家现场内容的传播，真果粒“真实宣言”的传递，几乎是出现的一瞬间就红遍了网络，歌手喊出的不仅仅是自己的真实宣言，无形中更是诠释了真果粒“真实”的品牌内涵，并且让这种传递像“牛奶+果粒”的组合一般，口感顺滑毫无阻碍。

这种紧密的贴合并不是生硬的广告植入，歌手在不经意间的真实举动所传递出的真实性情被真果粒用来传递品牌内涵无疑是效力惊人的。众多观众在真果粒与《我是歌手》之间主动建立起了联系，完成了真果粒品牌内涵传递由被动传递到观众主动接受的转变。

前瞻性，好品牌的必备法宝

在真果粒和《我是歌手》的合作中，真果粒是一个具有前瞻性的品牌。在节目开始前，真果粒就已通过绑定终端广告的方式来加深观众对品牌的印象，同时创造品牌与节目的关联性。在终端广告中，真果粒把“7”这个具象符号化为联系真果粒和《我是歌手》的纽带。7位歌手真实发声，唱响舞台，而7也代表着真果粒7年品牌发展之路。这种双赢的合作模式不仅通过强势联合让各自的赢面扩大，更是让真果粒成为了观众心中与《我是歌手》联系比较紧密的一个品牌。

在真果粒与《我是歌手》的合作中，不仅只是抓住了《我是歌手》同真果粒品牌内涵同样“真实”的追求，更是通过内容、活动等方式，让“真”无孔不入，这种方式更容易引起消费者的感情联动，也就不难以理解，为什么大家都会把喝真果粒看《我是歌手》变成标配组合了。所以在这场品牌战争中，真果粒虽然不是比较大的金主，但它俨然已是比较大赢家。

来源：第一营销网