广告营销过度有害无益

7月21日，中国知名艺人赵薇在其新浪微博发了一条为西王玉米油代言的微博，广告语为：“要用感恩的心对待大自然的馈赠，要用纯天然、非转基因的食品尊重健康。不管几比几，不要转基因!”这是一条针对性很强的广告，这个广告语让人产生了无限的遐想，笔者立即想到了当年加多宝和王老吉之间针锋相对的广告战。赵薇的广告一石激起千层浪，再次引发了社会各界对转基因食品的关注。她的这条微博引来了各方网友的激烈反应。评论中几乎一半支持一半反对，赵薇随即删掉了这条微博。

一夜之间，从未对转基因问题有过任何言论的赵薇成了反转的旗手和斗士。有人说，赵薇这次是触犯了转基因的雷区，被攻击不可避免。笔者认为，转基因好坏是科学的范畴，尚未有定论，姑且不去评论，单说这条广告，属于严重的商业误导行为，根据广告法规定，确实属于不正当竞争。笔者看到，此则广告正以迅雷不及掩耳的速度在网络上滚动播出，而据笔者了解，西王同时安排了央视广告的投放，而因为该广告的打击面太大、争议太多、不符合广告法，存在明显的不正当竞争，而被央视毙掉。

据了解，今年6月4日事情起源于赵薇代言西王玉米油，广告中提到了一个敏感词“转基因”。广告语打出“我要，换了你，从今天起，不管几比几，不要转基因。”在赵薇的微博删除之后，国内知名的科普网站果壳网发表文章批评其商业误导。笔者搜索了相关数据资料显示，2006年和2010年两次，中国西王进口美国转基因大豆数万吨。也就是说其实，西王的打起反转基因大旗的同时，自己也在进口转基因原料生产转基因产品。

笔者认为，西王作为食用油企业，推销自己的商品无可厚非。而作为明星给哪个企业、哪个产品代言都是她的自由。但“代言”的意思不仅仅是拍个广告，收巨额代言费那么简单，代言人也应该承担相应的责任。

同时，对于消费者而言，有知情权，更有选择权。多年以来，关于转基因对身体有害的质疑声从未停息过，但是国家也从未叫停转基因产品，转基因与非转基因谁利谁害并无定论。关于食用油，长期以来，大豆油、调和油称霸食用油市场，玉米油是食用油市场一股新的力量，广告也只是说明，除了大豆油、花生油、调和油等，你还可以选择玉米油。只要是国家允许销售的，无论转基因与非转基因的产品都是安全的，应该尊重消费者自己的选择权。不喜欢转基因的可以抵制，而愿意选择转基因的不应被误导。

笔者打开西王的官网，关于此次宣传的页面，首先进入眼帘的是“你知道吗?在不知不觉中，你可能已进食超过1000种转基因食品。一起来，向转基因说不!”而在此页面右下角，一行小字，资料来源：中国农业科技导报刊登的《我国转基因安全战略研究》。明显这篇文章应该是一篇反转基因的文章，而恰恰相反。这篇文章开头就有这样一句话：在一些媒体推波助澜，“转基因不安全”的说法一时间沸沸扬扬。

有网络媒体认为，“反转基因”不光是嚷嚷，同样也是一门生意。目前，存在不少利用信息不对称制造恐慌达到商业目的的行为。或许，这是个鲜活的例子。

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