格力立足专业化发展多元化品牌

2015年1月9日，格力在北京的人民大会堂于四年时间中第三次领取国家科学技术奖。这一次是因为“基于掌握核心科技的自主创新工程体系”项目，而获得2014年度的国家科学技术进步奖“企业技术创新工程类”的二等奖。这次获奖，被行业分析人士认为，是国家层面的对格力在企业发展全维度、全方位的软实力的充分肯定与高度嘉许。

在随后举办于北京的媒体见面会上，格力电器董事长董明珠显得对得奖是既高兴又习以为常，并在展望未来发展时首次公开承认格力在“不知不觉中”已经进入多元品牌发展时代。这体现出董明珠对格力2000亿元短期发展目标的架构在逐步进行深度解析，而且说明格力电器对未来产业范围的擘划有着更宏大的明确安排。

凭借24年的发展积淀，格力电器打造出在家用空调和商用空调上独一无二的垂直产业链优势。从各类空调产品的研发、设计到生产、检测，再到安装、维修，直到回收、拆解，格力的自有专业机构均可全部高效优质地完成。格力旗下拥有凌达、新元、凯邦、格力电工等众多专业化的子分公司，对空调的压缩机(含离心机、螺杆机、双级变频等)、蒸发器、冷凝器、控制器、光伏系统、电机、电容、电子膨胀阀、节流阀、分歧管、风叶、线路、滤网、芯片、程序、插座、钣金件、注塑件等等，均可完全自产。相较于产业链条不完备的国外空调品牌，格力空调的配件稳定性和采购经济性极其明显，格力空调拥有显著的研发科技和制造成本的优势。正是基于这样的垂直产业链优势，格力2012年迈入千亿阵营;在2014年度总营业额达到1200亿元。将单一一种家电产品做到如此规模，格力在全球属于第一个，这就是格力所体现出来的专业化的力量，这也充分说明格力既有的成就与以往所坚守的专业化道路密不可分。

2011年，格力的专卖店中开始销售晶弘冰箱，这是首个进入格力自有销售渠道的非格力品牌的产品，其所奉行的企业文化和质量管理体系、售后服务政策等均向格力看齐，志在成为品质标杆、做冰箱行业的格力。

此外，格力于2014年注册“珠海大松生活电器有限公司”。至此，格力的三大品牌架构“格力”、“晶弘”、“大松”初步完结，空调、热水器、冰箱、净水机、净化器以及诸多生活电器等产品线全面摊开。

让时光流转到2015年1月，董明珠以“不知不觉”来形容格力的多元化品牌发展，似乎漫不经心，又似乎意味深长。

在格力电器内部某人士看来，专业化与多元化不是矛盾的，你中有我我中有你，对立相生辩证统一。对于现在的格力，专业化是多元化之下的专业化，是对整个多元化的独到理解和细致钻研，每一“业”都有多元价值;多元化是专业化之上的多元化，是对多个专业化的科学集成与有机整合，每一“元”都有专业品质。