凉茶市场新军—清酷

时值7月，炎炎的高温笼罩了大地，特别是南方地区，天气闷热难挡，难怪7、8月的盛夏季节也被广东人称为“桑拿天”，也正因为天气酷热，炎夏也成为了各种消暑饮料的旺季。近年来，随着消暑饮料市场不断发展，商家纷纷推出各种消暑饮料以求抢占市场，其中尤以凉茶市场的争夺尤为激烈;据业内认识预计，凉茶市场在2011~2012年会继续保持增长的趋势，预计2012年凉茶产销量将达到1200万吨，届时将超过可口可乐的全球销量。

近段时间，记者就被一款名为“清酷”的新型凉茶饮料引起了注意;这款清酷凉茶分为两种口味，一款为“清酷绿凉茶”，主打绿茶口感+凉茶功效的卖点，产品采用天然草本为主要成分，经过低温萃取有效清热成分，清热又快又自然。另一款为“清酷速清柠檬”，主打柠檬汽水口感+凉茶功效的卖点，产品为柠檬和草本为主要成分，拥有丰富的维他命C，清热之余能增强身体抵抗力;“清酷速清柠檬”同时也是市场上独一无二的碳酸性凉茶饮料，大大优化了传统的口感。

系出名门，信心保障

其后，记者又对清酷凉茶进行了深入调查，发现清酷凉茶原来是来自于东南亚的知名日化企业—恩尼世集团，该公司在东南亚乃至全球范围内都拥有相当高的知名度，企业实力在东南也地区也还是名列前茅。而清酷凉茶也是恩尼世集团早年的出品，清酷的凉茶的前身名为“清热酷”，是香港清热第一品牌，在香港月销售接近400万包，创造了香港地区的销售奇迹。为延续市场发展，恩尼世在今年正式踏足中国市场，同时为了迎合本土消费者的口味，更改了配方及包装，并以中文名“清酷”推出“清酷绿凉茶”及“清酷清爽柠檬汽水”。两款产品期望以别于传统凉茶口味，以更自然，更清新的口感吸引中国消费者。

清酷系出豪门，自然也出手不凡，普已上市，便邀请了华语天后巨星容祖儿作为产品代言人，以清新、时尚的形象一改传统凉茶产品的老派风格，展现了以新概念突围市场的决心。对此，清酷总经理吴子枫表示作为一款创新凉茶，清酷主要针对对于18-35的群体来说，容祖儿的粉丝恰好集中在这个年龄谱线中，同清酷的目标消费群高度契合。

网友普遍支持

伴随着一片的广告，清酷在广东地区市场的知名度一跃千里，但伴随着知名度的迅速提升，消费者的口碑又如何呢?清酷的清热效果会否如其对自身的描述一样?记者特意在广州本地比较具影响力的门户网站广州视窗对部分消费者进行了访问：(一下为广州视窗网友评论)

网友dontcrya(《健康娃娃》《饮食科学》等杂志美食专栏撰稿人,新浪美食名博.)

“清凉入心，劲爽到酷”是我对清酷的第一印象!包装像清新，无疑在这炎炎夏日为人带来一丝清爽，让人不由自主地选择它，爱上它!地铁中常常看到清酷的广告，清爽的海风映衬下，更能体现出饮料的特点，让人一眼便知，这是一款属于夏天的饮料。

网友：0。妖。

在广东人眼中，凡是上火都习惯喝凉茶，而清酷的出现，让时下喜欢一些热气食物的，如披萨、饼干、烧烤之类的美食达人们感到非常贴心，因为有了清酷，不用怕上火，不再有热气。可以开怀大吃了!

　　网友：Dark

品牌名称易记，有较深印象，与清凉主题吻合，联系度较强;包装较高档，简练但主题突出，代言人在华南地区知名度高。凉茶与汽水适合不同年龄群体，建议多邀请不同感觉的明星代言产品，以对应不同消费群体。

就目前清酷在网络上的反应看来，还是获得了大部分网民的认可，相信凭借其独特的产品概念及良好的口碑能在凉茶市场取得突围而出，取得举足轻重的一席位。

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