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品牌故事 五粮液:中国品牌日上海成都联展,展示“和美”品牌魅力
证券市场周刊
2024-05-16 13:59:08 1604 阅读
导读:“2024外国人喜爱的中国品牌”在上海揭晓,五粮液再度成功入选。实际上,品牌日活动只是五粮液坚定“品牌强企”战略的实践之一。近年来,五粮液启动了“和美全球行”跨国文化交流活动,并在海外设立国际营销中心和五粮液大酒家,积极推动品牌国际化。作为川酒和中国白酒的代表,五粮液正是这种赓续传承的集大成者。

在中国品牌日5月10日,五粮液通过在上海和成都双城联展的形式,精彩亮相中国品牌博览会、川酒文化历史探索之旅主题文化活动、2024四川品牌发展大会等多场活动,深度聚焦其700余年“活窖池”极致价值,自信地向世界展现了大国浓香“千年传承”的品牌魅力,为民族品牌的崛起注入强大的和美动力。

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同日,“2024外国人喜爱的中国品牌”在上海揭晓,五粮液再度成功入选。从2019年首次入选“点赞2019我喜爱的中国品牌”,到2022年至2024年连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”,均显示出全球市场对中国品牌五粮液的高度关注和喜爱。此外,在中国品牌发展大会上,五粮液还隆重发布了五粮液·金熊猫纪念酒和68度五粮液等新品,持续丰富完善产品矩阵,进一步满足消费者的多元化需求。

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尤其值得注意是,5月10日不仅是中国品牌日,还是“川酒文化历史探源”活动启幕日。为追寻川酒记忆,五粮液联合四川省博物院策划举办“五粮液·川酒文化历史探源”主题文化活动。通过对蜀地文化的系统梳理,凸显了川酒文化在中华文化体系中不可忽视的地位,特别是对中国酒文化的深远影响。让观众更深入地了解了五粮液数千年的传承和700多年不间断使用的活态国宝窖池。

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实际上,品牌日活动只是五粮液坚定“品牌强企”战略的实践之一。近年来,五粮液启动了“和美全球行”跨国文化交流活动,并在海外设立国际营销中心和五粮液大酒家,积极推动品牌国际化。同时,五粮液的身影也频繁出现在APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等高端国际平台活动中,展示了其作为中国品牌的卓越风采。

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可以说,五粮液正在引领中国品牌加快国际化进程,其坚守的“大国浓香 千年传承 和美五粮”品牌内涵也在世界各地广泛传播。通过文化铸魂,五粮液积极践行和美价值理念,打造了“和美全球行”“和美文化节”等和美IP,坚定做中华优秀传统文化的传承者与弘扬者,不仅厚植了品牌底蕴,也彰显出以五粮液为代表的中国民族品牌深厚的文化积淀、历史传承和品牌自信。

传承发扬川酒文化,启航中国品牌世界共享之路

水积春塘晚,阴交夏木繁。十年前,国家领导人就提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。为中国品牌从萌芽的“春”进入繁盛生长的“夏”,指出了明确清晰的发展方向。

谈到中国特色文化及中国品牌印象,“酒”历来是避不开的话题之一。华夏五千年文明史,酒文化历史悠久,尤其白酒,更成为了中国文化中的特色符号。小小的酒杯,端起时仿佛轻点了时间和空间的开关,通天地、通古今、通国界,谱写着一曲曲流动的中华酿酒文明长歌。

千年传承弦歌不辍,大国浓香芬芳四溢。而在这众多源头与流派中,川酒地位举足轻重。得天独厚的优越自然条件与社会环境,不仅使四川形成了在世界范围内领先的酿酒文明,更造就了川酒这个始于秦汉、兴于唐宋、传于明清、盛于当代的“灵性之物”。

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作为川酒和中国白酒的代表,五粮液正是这种赓续传承的集大成者。千百年来,五粮液古窖池群的使用从未间断。特别是由八大酿酒古酒坊组成的元明古窖池群,历经700余年活态酿造,至今仍散发着迷人的芬芳,被誉为“活国宝”。

品牌的底蕴来自历史,品牌的魅力源于文化,品牌的内涵基于科学,品牌的生命在于传承。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,作为成长于巴蜀大地的民族品牌,五粮液衷心希望通过此次活动,进一步保护、利用、发展、开发好川酒文化遗产,深挖蕴含其中的闪光点,为擦亮川酒品牌助力,为推动中国酒业高质量发展助力。

纵观历史,川酒展示出的一切,无疑是中国白酒发展最深沉的底蕴,而这也意味着,对川酒技艺、川酒历史与川酒文化的追根溯源,不仅有助于丰富和完善中华酒文化的内涵,也为向世界展示中华文化的独特魅力提供了宝贵载体。而今,如何将中华文化装入酒盅,传递向世界,切实践行“中国品牌,世界共享”,是每一个酒企需要认真思考的命题。

对此,曾从钦认为,中华优秀传统文化是中国品牌的源头活水和深厚滋养,也是中国品牌的独特魅力和突出优势。五粮液坚持文化传承,践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的共同价值。致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事,与更多的国际朋友共享“和美”文化,为中外文化互鉴互赏、持续推动不同文明交流互鉴而不懈努力。

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