欧美主流媒体聚焦海尔显示我国家电世界新地位

日前，美通社以《海尔创新家电产品满足欧洲差异化用户需求》为题对中国家电企业海尔在IFA上的出色表现给予了高度评价，文章认为海尔“以创新产品满足了欧洲消费者的差异化使用需求,不断创新并生产出消费者需要的家电产品。”

持类似观点的远不止美通社一家媒体， 欧洲比较大的RTL电视台、德国权威媒体德新社(DPA)以及意大利《新闻报》等欧洲主流媒体也对海尔展出的创新产品表现出了极大的兴趣，并进行了重点报道。当地市场分析人士指出，欧美主流媒体、机构均对海尔白电产品表现出浓厚兴趣，说明海尔领先的产品与技术已经得到欧美主流文化的认可。在全球领先的市场与产品支撑下，海尔已成为全球家电业发展趋势的引领者。

据悉，美通社(PR Newswire)创立于1954年，是世界上历史比较悠久，也是全球比较大的企业和机构新闻通讯社，全球4万多家公司、组织和政府机构都在使用美通社的服务，其中50%以上都是财富500强企业。

领先的技术与设计创新能力正是海尔吸引美通社关注的重要原因。美通社撰文对海尔集团展出的Myzone系列彩晶三门冰箱、AMT防菌抗霉洗衣机等创新产品进行了重点关注。文章指出， My zone系列三门冰箱共有红、白、黑以及仿不锈钢色四款颜色，绚丽的色彩以及简约大方的设计充分满足了欧洲消费者对简约时尚生活的追求;同时，冰箱中门的超大变温区设计可以实现-18℃到5℃的自由转换，可使欧洲消费者因季节差异对冷藏、冷冻分区的差异化需求。

同时，参展观众和采购商也对海尔A+++系列冰箱惊叹不已，全球领先的节能水平也正是美通社关注这款产品的原因所在。据美通社报道称，“海尔不断创新并生产出消费者需要的产品。在柏林IFA展上，海尔将节能作为重点，推出A+++能效等级的冰箱，这款冰箱与A级冰箱相比，节约能源高达75%。此外，它还推出了一款具有抗菌功能垫片和洗涤剂抽屉的洗衣机，这种创新成果将应用于海尔未来的新款洗衣机。”值得注意的是，海尔A+++的冰箱卓越的节能效果还受到德国官方通讯社德新社的称赞，这充分显示出A+++系列冰箱已经成为全球家电业节能发展趋势的引领者。

事实上，海尔的创新能力早就引起了全球媒体和业界的广泛关注。此前，美国国家公共电台(NPR)曾发表主题为《中国：超越国界》的系列文章，对中国品牌的全球影响力进行了深入研究，认为海尔是中国比较符合国际知名品牌公司特质的企业。在市场上，海尔集团创新研发出的卡萨帝法式对开门冰箱、意式三门冰箱等产品一经问世就被中外冰箱品牌频频抄袭，这都充分彰显了海尔全球领先的创新实力。

此外，美通社还在文章中指出，海尔德国纽伦堡设立新的研发中心，这将使其在欧洲的“三位一体”布局更加完善，同时也加快了海尔响应并满足欧洲用户需求的速度。海尔集团一高管表示，“参展IFA是海尔与全球同行分享创新成果并收集全球客户反馈的重要渠道，在纽伦堡设立研发中心将进一步提升我们满足欧洲地区个性化用户需求的能力，这正是我们上半年能够实现倍速增长的重要原因。”

据世界权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)发布的数据显示，海尔在大型白色家用电器市场的占有率为6.1%，连续两年蝉联全球第一。

在全球经济衰退背景下，以差异化创新产品满足用户需求成为企业应对经济形势动荡实现稳健发展的重要路径。从IFA上展出的产品看，海尔把握并满足用户需求的能力在全球产业界已首屈一指，家电产业问题专家罗清启对此表示，当前中外产业领导权更替已经完成，以海尔为代表的中国企业已掌握了全球产业主导权。

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