欧美“取经”中国创造 IFA展上演“海尔现象”

“从近几年在IFA展上的表现来看，海尔的表现已经不输任何一家欧美企业，其在产品以及技术上的创新已经成为全球家电业的引领者。”IFA组委会总监Jens Heithecker的一句话为海尔在IFA展上的创新表现做出了一个完美总结。

虽然德国柏林国际消费类电子展览会(IFA)落下帷幕，但是全球对“海尔现象”的热议仍在继续。展会前后，欧洲比较大电视台RTL、德新社、《柏林日报》、意大利《新闻报》等欧洲主流媒体争相采访海尔，并对海尔MY-ZONE系列三门无霜冰箱、AMT防霉抗菌洗衣机等众多颠覆性创新产品进行了重点推荐，这在IFA展会历史上尚属首次。

不仅如此，欧美众多同行还与海尔探讨未来发展，多家采购商在现场与海尔签订了采购协议，可见海尔在全球市场受欢迎程度之高。一位资深市场分析人士指出，海尔备受欧洲主流媒体等推崇绝不是一个偶然现象，而是以海尔为核心的中国企业全球影响力不断提升的综合体现，这说明海尔的高品质和创新能力已被欧洲当地主流文化高度认可，海尔的全球影响力已经领先欧洲当地品牌。因此，业内称其为IFA展上的“海尔现象”。

海尔到底具备怎样的魅力，在本届IFA展上能受到欧洲媒体的如此“追捧”，造就业内所称赞的“海尔现象”呢?据了解，这得益于海尔对欧美用户需求的深入调研，在此基础上整合应用全球比较领先技术，比较大化地满足当地用户的个性化家电需求。

海尔My- Zone无霜三门冰箱凭借超大自由变温的贴心设计赢得欧洲众多消费者的青睐。该系列冰箱在-18度到5度之间实现自由变温，欧洲用户可根据不同季节对冰箱变温室调节温度，实现对食品的保鲜。如果需要冷冻肉类食品时，可以把变温室调节成冷冻室，反之可以调节为冷藏室。如此设计不仅改变了人们对冰箱的传统认识，同时将帮助全球消费者打造自由、科学、品质的饮食生活。

海尔滚筒洗衣机则通过全球率先使用AMT防霉抗菌技术，抗菌率>99%，防霉等级为比较高级0级(在放大50倍显微镜下无霉菌) ，有效解决了洗衣机一直存在的“二次污染”难题。据悉，海尔这项创新技术的专利已经通过了德国权威检测认证机构的VDE认证，成为行业首个具备防霉抗菌功能的洗衣机产品。加之联合GE首创的“零碳芯”变频驱动技术，海尔滚筒洗衣机被业界誉为高端洗衣机中的“健康之王”。

据了解，本届IFA展上，海尔集团展出了包括冰箱、洗衣机、洗碗机在内的200余款高端新品。其中，海尔集团高端品牌卡萨帝展出的法式对开门、复式滚筒洗衣机等创新产品均赢得了与会观众、采购商的高度认可。

在本届IFA上，海尔白电多款产品荣获大奖。而取得这些辉煌成绩的背后，则是海尔在白电领域的技术与产品研发上的创新坚持。作为比较早“走出去”的中国家电企业，海尔凭借遍布全球的触角，始终站在消费者角度不断创新，成功研发出能够引领全球家电潮流的典范产品，俘获越来越多消费者的心。在成本上涨，价格策略空间有限的今天，海尔白电通过全球化的研发、制造、行销，铸就了“全球大型白色家电第一品牌”在内的六大全球第一，同时其每款潮流新品的推出在世界各地被竞相模仿和克隆。

海尔白电在海外市场的成绩斐然。在全球经济不景气的背景下，海尔在欧洲逆势增长。据欧洲权威机构发布的数据，海尔白电上半年海外营业额实现了40.9%的高增长，远高于行业平均水平。其中，海尔集团卡萨帝意式三门冰箱的增幅是行业平均水平的一倍多，成为欧洲市场成长比较快的“洋”品牌。

业内专家表示，20年的走出去铸就了海尔如今的全球第一，凭借自身的技术研发实力与整合资源的能力，海尔成为了全球美好住居生活解决方案的引领者，以及全球高端生活方式和品质的标志，彰显出无与伦比的全球影响力。此次在本届IFA展会上出现的“海尔现象”，无疑说明在全球第一品牌海尔的带动下，中国品牌强势崛起，其创新基因对世界的影响逐步扩大化，这将为中国家电企业成功走向全球市场奠定了坚实的基础。

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