海澜之家的品牌故事

1988年12月，当时还是一名“个体户”的海澜集团的创始人周建平，出资30万元，带领18名乡亲创办乡镇企业，筹办新桥第三毛纺厂，开始搞粗纺加工。1991年资本积累到近200万元时，周建平又开始转产搞精纺，当时都认为是神话。1994年毛纺厂的精纺产品一炮打响，当年产值过亿元，利税突破千万元。下面随随品牌网小编一起来看看海澜之家的品牌故事吧!www.chinapp.com 品牌网

2001年企业已有10亿资本，周建平又带领大家进行民营股份制改造，他是大股东，还有13个股东，基本都是创始人。企业改制后，他们又改变企业发展战略，实行发展科学化、管理现代化、品牌国际化，做大做强男装行业，很快后来居上。海澜集团大胆决策，不惜血本，贷款进口世界比较好的德国、意大利、法国、瑞士、日本等国家

纺、织、染设备，服装智能生产线，各环节的检测设备，使全部产品质量一步晋升到世界先进水平。

自主品牌“海澜之家”2002年创立以来的9年，以“高品质、中价位”的定位，加盟连锁的统一形象，超市自选的营销模式引爆国内男装市场，每年的销售额以50%的速度递增。“海澜之家”以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。“海澜之家”自2002年创立以来，以全国连锁的统一形象、超市自选的营销模式迅速占领了国内市场。品牌领航，科技为先。

海澜之家与澳大利亚羊毛发展公司联手推出的“海之唯”可机洗西服，打破了西服只可干洗的传统，填补了国内市场的空白，为广大消费者所接受和喜爱。海澜之家先后获得江苏名牌产品、中国名牌产品、国家免检产品等称号。2006年，海澜之家在有着中国服装界“奥斯卡奖”之誉的中国服装品牌年度大奖中获得“营销大奖”，2007年，再获“潜力大奖”。2009年4月，海澜之家被国家工商总局认定为中国驰名商标。

海澜集团从粗纺起家、精纺发家、服装当家。由于依靠科技、面向市场、调整结构、转变发展方式　很快成长为以生产男装为主、以生产布料为辅的大型企业集团。海澜集团创建才刚刚20多个年头，就已经是全国服装行业龙头老大。

经过不懈努力，海澜集团自主品牌已有两个：圣凯诺、海澜之家。圣凯诺已经上市，效益很好。海澜之家先后获江苏省名牌产品、中国名牌产品、国家免检产品荣誉称号。近些年，海澜集团先后拥有了四个世界名牌：欧洲的知名品牌，巴黎的奥德臣已经被海澜集团控股。

意大利朗·维高是生产西服、休闲服、T恤、大衣等系列男装的名牌，海澜集团买断了其在中国的生产经营权。海澜集团还成为意大利著名男装品牌康纳利的中国指定代理商，同时还买断了英国男士运动系列服装汇邦品牌在中国的生产经营权。

海澜集团在发展实业、做好产业的同时，积极致力于企业文化建设，其内涵涉及思想政治、管理、品牌、人文和建筑等方面，被评为全国文明企业。海澜工业园也因其特有的“欧陆风情”，成为香港凤凰卫视在中国内地设立的首个工业见习基地，并被国家旅游局评定为“全国工业旅游示范点”。海澜集团因此被誉为中国比较具文化魅力的企业之一。

“不断否定自己，永远追求卓越”是海澜集团的企业精神。面对未来，海澜人将继续坚持科学发展观，高举品牌大旗，瞄准全球比较大品牌男装企业的战略目标，抓住新的发展机遇，做大做强服装产业，力争走出一条具有海澜特色的国际化、品牌化之路。

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