随着炎热夏季的到来，想必整个空调市场又要迎来一波购买热潮。这对空调企业而言，就是痛并快乐着的事情了。乐的是自家公司的业绩会随着这一波热潮有所增长，痛的是繁华的市场背后也意味着竞争的激烈。

在过去没多久的618年中大促期间，格力与奥克斯两家空调企业更是直接来了一次大战，而事件的原由想必大家也都很清楚了。作为空调界数一数二的老大，这已经不是格力第一次怒怼同行了。

不过格力在怒怼同行的时候，也会面临着被叫板的情形。作为空调品牌曾经的前四强，它就曾挖过格力的人才，多次隔空与格力叫板。而这家胆大的空调企业就是空调界长老级别的志高空调，辉煌的时候还曾聘请成龙当过代言人。

可惜的是谁也没想到这家敢叫板格力，曾排名空调前四强的志高空调如今却走起了下坡路，沦落到卖地续命。连员工的工资也得酌情发放，走到今天这一步，志高空调实在是令人唏嘘不已。

提到志高空调的发展历程，肯定就绕不过它的创始人李兴浩。在成立志高空调之前，李兴浩还是一家酒楼的老板。作为公众服务场所的酒楼肯定就少不空调的安装，可当时的空调还算是一个奢侈品。如果坏了肯定不可能立马就换掉，于是空调修理就成了酒楼常有的事。

可是在无形中形成的一笔维修费对李兴浩来说，也是不便宜的。秉着节省成本的意愿，李兴浩愣是自己开起了一家兴盛制冷维修中间。结果不仅解决了自家酒楼的空调维修问题，还招揽来了不少生意。

这让李兴浩倒是对制冷这个行业起了兴趣，看到了空调业的广阔前景。于是1994年，志高空调在李兴浩的带领下正式成立。当时中国空调行业也正好处于方兴未艾时期，志高空调的成立直接赶上了中国空调业发展最好的十年。

借着这个契机，志高空调也才有可能得到发展机会，并快速跻身家电百亿俱乐部，成为一线品牌。而在企业发展的过程中，志高空调最常干的事就是对格力、美的、海尔等三巨头进行穷追猛打。

每一个有野心的企业都想自己的产品成为行业第一，而当时作为空调界老大的格力就很容易成为目标对象，志高空调在对三巨头的追赶中就尤其喜欢将火力对准格力。它不仅挖来了格力的技术人才，连格力原代言人成龙都给请到自己的阵营。

在2007年到2009年，志高空调算是稳坐空调行业的第四，前三分别是格力、美的、海尔。可惜的是自2009年之后，志高空调却开始走向了下坡路。在家电下乡、以旧换新，国家补贴的各种政策中，它开始迷失了方向。

当格力、美的、海尔三巨头还一直不停前进，后续空调品牌不断更新的时候，志高空调却没有迎来增长，反而陷入了亏损境地。2011年，志高空调净亏1.44亿。就像是开了闸的水龙头一样，志高空调在出现第一次亏损的时候就再也止不住步伐了。

等到2018年，志高空调的年营收为92.35亿元，年度亏损4.8亿。而一向被它当做目标的格力年营收却突破了2000亿元，就连一向不显的奥克斯空调2018年营收都达到860亿元。曾经的空调前四强志高空调已被远远地甩在了背后，拍马都赶不上了。

而造成志高空调如今结局的最关键原因，我想从志高空调的研发投入、品牌溢价、跟不上行业发展速度中可见一斑。至于志高空调能否在困境中逆袭重生，这个目前谁也不知道。