海信份额突破20%背后：彩电业不要“平均”要“英雄”

20%市占率，在PC和手机行业，早已司空见惯。联想和华为在这两大消费电子领域，市占率都早已突破了30%，甚至开始向50%冲刺。

但在同处于消费电子行业的彩电行业，20%却是绝大多数品牌可望不可即的目标。因为，在这个充分竞争了30多年的行业，一直以来都没有出现一个真正建立统治性优势的寡头竞争者。长期以来，五六家头部品牌市场份额都在10%左右，几乎平均瓜分市场。

当然，格局不会一成不变。在消费升级和产业升级的大背景下，新旧势力在持续博弈中逐渐形成了新的竞争格局，彩电行业也终于迎来了一个真正的寡头竞争者。

在钉科技看来，能够称之为寡头，至少要满足两个条件：一是市场份额稳定突破20%；二是技术水平高出行业一筹。而目前看，满足这两个条件的品牌，唯有海信。

从市场数据来看：中怡康统计数据显示，6月海信彩电线下市场占有率达到20.25%，同比增长1.8个百分点，领先第二名近3个百分点，领先第三名近7个百分点。

值得注意的是，海信的这一数据并不是6月份偶然获得的，而是市场惯性使然。中怡康数据显示，1-6月海信彩电线下市场市占率达到19.73%，逼近20%；销售额份额达到20.83%。而从产品结构来看，65英寸以上大板份额占比也超过20%，高居行业第一位。

从技术创新来看，今年以来海信在激光、OLED、液晶三大领域都有重大技术贡献：

激光电视方面，海信展示了三色激光电视产品，实现了几乎100%达到BT.2020标准，让画面和色彩呈现出前所未有的逼真；而在刚刚过去的UDE 2019上，海信又宣布实现了新的技术突破，研发成功屏幕发声和卷曲屏幕两款激光电视。

OLED电视方面，上半年推出了“更好的OLED电视”，用创新的“六重残影防护科技”解决了困扰OLED产业多年的残影问题。

在液晶电视方面，开创性研发出全球首款叠屏电视产品，采用了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精控，下层黑白屏专注精细调光，首次采用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，让液晶电视的色彩、对比度等画质性能指标指数级提升。

与一些品牌的技术创新走“拿来主义”道路不同，无论是三色激光、六重残影防护科技还是叠屏显示等技术，海信都坚持自主研发，掌握关键核心能力，因此可以掌握产业发展的主动权和主导权。

海信的努力也带动了整个中国彩电产业的转型发展。比如， 2019年激光电视在中国市场80英寸及以上电视销售量占比高达56%，而5年前这个高端市场还没有中国品牌身影。激光电视也从海信一个品牌，发展成为一个产业，吸引了长虹、光峰、小米、极米等一批企业的加入。海信激光电视在80英寸及以上市场的销售量占比接近50%，成为高端市场的王者。

海信的技术优势并不凭空而来的，这与海信长期以来重资源投入有关。例如，为了提升关乎用户体验的音画质能力、运算处理能力、解码能力等，6月28日海信与青岛微电子创新中心有限公司签约，共同投资5亿元成立青岛信芯微电子科技股份有限公司，从事智能电视SoC芯片和AI芯片的研发。

实际上，在此之前海信在芯片领域就多有布局。2005年6月，海信就发布中国首颗具有自主知识产权的视频处理芯片——信芯，终结7000万台中国彩电没有中国“芯”的历史；2015年，海信发布Hi-View Pro超高清画质引擎芯片，并通过不断迭代推出“信芯”H3芯片，建立了比肩索尼的高端电视画质能力。

在自主核心技术的支撑下，稳定突破20%这个市占率门槛，海信已然成为中国彩电业的扛旗者。这样的扛旗者于当下的彩电行业而言，有着巨大的产业引领价值，因为：一些互联网品牌热衷依靠低价、小尺寸走量，以迎合资本市场的需要，并不考虑对产业和消费者的伤害；而更多传统品牌在低迷的市场中逐渐失去了奋进的意识，缺乏技术创新的动力和能力，无力发起新一轮产业技术变革。

事实证明，都活着，往往都活不好，也不可能活长久。对于蹒跚前行的彩电业来说，不需要没有竞争护城河的平均主义，而需要能够振臂一呼、扭转乾坤的英雄主义。海信这个寡头，来的恰逢其时。