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品牌黑榜 光明乳业高管频出事 屡上黑榜业绩又陷僵局
盛仔
2016-12-19 16:45:14 1325 阅读
导读:除了高管出事被吐槽以及别人打到家门口的忧患,光明乳业旗下企业还因质量问题屡屡遭食药监总局点名,可谓流年不利。

除了高管出事被吐槽以及别人打到家门口的忧患,光明乳业旗下企业还因质量问题屡屡遭食药监总局点名,可谓流年不利。

今年的光明乳业,可谓流年不利。

近日光明乳业原总裁郭本恒被判刑,引起业界对光明系近几年多名高管出事的吐槽。不过光明乳业公关经理殷江玲表示:“郭总离开一年多了,对企业没什么影响。”而除了人事方面频出不利消息外,光明乳业还因其产品的质量问题接连受到食药监总局的批评,今年四上黑榜。

农业部管理干部学院乳业专家陈瑜告诉《投资者报》记者:“高管出事以及频繁变换对公司品牌肯定有影响,但质量问题对食品企业而言影响更为严重,光明乳业此前吃过相应的亏,光明乳业在国内四处并购,但收购的企业质量标准并不一定能达到其要求,这给光明乳业形象带来隐患。目前国内消费者对乳制品本来就有些不信任,更何况频出问题,对品牌影响更为严重。”

 多名高管事发

近日,郭本恒被法院一审判处有期徒刑6年,并处罚金60万元。

经法院审理查明,1999年至2014年,郭本恒在担任光明乳业公司生产技术总监、副总经理及总裁等职务期间,利用职务便利,为多家公司、个人在承接业务、安排工作等方面提供帮助,多次收受或伙同他人收受贿赂,共计价值330万余元。

这已经不是光明乳业高管第一次出事。2014年11月,光明乳业董事长王宗南辞职,次年被上海市人民检察院逮捕,光明食品集团旗下另一家上市公司金枫酒业前总经理董鲁平2014年也曾因涉嫌受贿被立案侦查。

2007年初,郭本恒接任总经理一职,开始对光明乳业进行大刀阔斧的改革,明确公司战略为“聚焦乳业、领先新鲜、做强常温、突破奶粉 ”,2007至2010年,这三年增长47.55%,2010年,公司销售收入首次突破百亿元。

郭本恒上任总裁的八年时间,光明乳业业绩大跨步提升。按照郭本恒本人的说法,在他担任总裁之前,光明乳业已经连续四五年处于零增长的状态,在市场上被竞争对手彻底甩开。

但食品产业评论员朱丹蓬告诉《投资者报》记者:“郭本恒在任几年,并没有把常温奶和奶粉业做起来,这是他的失误,虽然在低温领域和常温酸奶做的较好,但奶粉、常温奶和低温奶三大领域,缺失很多,导致光明没法追上伊利和蒙牛的脚步,并与二者差距越来越大。”

大本营渐被蚕食

今年4月,光明乳业发布的2015年年报显示,2015年光明乳业营业收入为194亿元,同比下滑6.18%;归属上市公司股东净利润为4.18亿元,同比大幅下滑27%。其明星产品莫斯利安、优倍鲜奶、畅优均出现了业绩下滑。

而同时伊利已经超过600亿元水平,蒙牛也跨入500亿元俱乐部。身为第三的光明乳业与二者业绩差距日渐拉大。

今年上半年,光明乳业的营收为102亿元,而伊利和蒙牛同期分别实现299亿元和272亿元,其间差距近200亿元。

除了与龙头的差距越来越大之外,地处上海的光明乳业还面临外部企业到华东来发展、市场被蚕食的问题。

10月30日,三元股份宣布与苏果超市战略合作,三元旗下全系列产品将在苏果超市门店上线,目前,三元食品在全国拥有十四大生产基地、日处理鲜奶量达3000余吨,销售网络覆盖全国多个省、市及地区,其中包括海南、安徽、成都、南京等地区。

三元股份媒体负责人接受媒体采访时表示,与苏果超市战略合作只是三元股份华东扩张计划的一部分,接下来将在年底前进入苏果的BHL和好的便利系统,并开始计划进入华东大润发和物美系统,以提高分销率,扩大在华东的市场份额。

东北比较大的区域乳企辉山乳业(06863.HK)也已在江苏盐城投建了第二个全产业链基地,每年可生产18万吨奶制品,新基地主要辐射上海、江苏等华东地区,未来将和光明进行市场交锋者又多了一家。

在没有受到三元股份和辉山乳业的挤压前,2015年年报显示,报告期内,光明乳业在“大本营”上海市场实现营收51.23亿元,比上一年减少了7600万元;来自外地和境外的收入分别为120.6亿元和19.31亿元,同比下滑了3.46%和29.93%。

面对其他地方企业发力华东市场,光明乳业也开始进军华北市场,但据媒体报道,自2012年以来,光明乳业华北事业部净利润一直处于亏损状态。

朱丹蓬认为,光明乳业在产品布局上存在结构性问题,光明乳业以低温奶见长,常温奶方面除了莫斯利安外并没有优势,这注定了光明乳业的产品无法到三四线城市以及农村去,低温奶价格偏高,农村和其他三四线城市无法消费,这限制了光明乳业的规模。而且,虽然光明乳业排名第三,但并不是全国品牌,只能说是一个泛区域大品牌。这样的情况下,注定要与老大老二差距较大。

产品屡上黑榜

对于光明而言,除了别人打到家门口的忧患,还有旗下企业屡屡遭食药监总局点名的困扰,对风声鹤唳的中国乳业而言,质量问题是企业比较为担心的。

国家食药监总局11月29日发布的比较新通报显示,10家乳企在复原乳标签标识上存在问题,武汉光明乳品有限公司生产的160克红枣发酵乳(杯装)“复原乳”因标注不醒目被责令整改。

据记者统计,这是光明乳业产品今年以来第四次上抽检黑榜。

5月10日,国家食药监总局通报,陕西永辉超市西安南关正街分公司销售的标称光明乳业(泾阳)有限公司生产的原味风味酸牛奶大肠菌群超标。

5月18日~19日,陕西省食药监局对光明乳业(泾阳)有限公司进行检查发现,光明乳业(泾阳)有限公司主要在保持生产许可条件、生产记录、库房管理、检验检测、管理制度落实等方面存在15项问题,要求光明乳业整改。

陈瑜认为,收购过快,原来的地方企业在生产设备和生产标准上,无法达到光明的要求,虽然光明乳业收购后将标准制定给企业,但存在一个磨合期,对企业而言,要想提升,需要时间。但这个时间段,却往往给企业形象造成困扰。因此有些大企业坚持自己建厂,而不是收购地方企业。

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