网络科技技术日新月异的飞速发展，给实体零售行业带来了史无前例的重大影响，互联网品牌纷纷崛起，以低价为主的各式营销手段无孔不入“轰炸”人们的日常生活，抢走了原本属于实体业的顾客，实体零售业掀起关店潮，市场环境呈现萧条之景。

然而纵览整个消费市场，以北欧快时尚品牌KM为代表具有独特风格走平民路线的服装实体零售店异军突起，以无可阻挡的态势成功在中国各省各市驻扎门店，北京、广州、上海、重庆、深圳、河南、上西等，甚至在许多三四线城市的繁华商场、热闹步行街都可以看见它的身影，在如此不利于发展的市场背景下，KM的开店速度堪称实体零售业之奇迹。

KM已经走进很多年轻时尚爱好者的生活，凭借“极简主义”、“以人为雅”的独特北欧精神源源不断推出新品，成为快时尚服装品牌中一匹潜力无穷的黑马。

据了解，快时尚KM为中国年轻消费者提供了与国际时尚接轨的平台，用引领潮流的时尚产品和极富个性的设计，获得消费者的一致好评。北欧风尚为全球人所喜爱已成为板上钉钉的事实。

北欧受气候的影响，文化氛围崇尚“少即是多”的理念，诞生了安徒生的温暖童话，更是孕育无数艺术家的浪漫天堂。正如大家所熟知的ikea宜家,和KM一样拥有着深入人心的极简风尚。

现下情况而言，国内一谈到“北欧”就会贴上奢侈的“罪名”，代表并不是任何一个人都能支付起的高品位消费。

诚然，在物价飞涨、工人薪资水平上升的年代，想要生产出消费者心头好的产品，往往一经上市就难逃高价命运，更何况是设计理念驰名全球的北欧产品。KM抓住了品质与经济效益的平衡点，提供了一种可能：数量庞大的买手团队全球收集潮流元素，与世界颇具规模化运作成熟的厂商合作，买断制供货，从工厂直接到店铺的极致短链供应，管理每个细节，不乱花一分成本，品质一流却平价实惠。

KM对年轻人比较大的吸引力是“时尚”，网络上刚刚炒热的当季流行装，都可以用十分便宜的价格在KM找到，不仅仅限于低调的北欧风，KM更像一个汇聚全球潮流精华的时尚大本营。服装、鞋包、皮带、雨伞甚至口杯，无一不彰显风度，别具一格。

如此浩荡的电商大军之下，KM开店数量以及速度让其短时间内辐射整个中国，于是很多人将KM与电商进行比较。KM提供了网络无法提供的购物体验，让消费者享受低价的同时，提供丰富的选择，不需要等待快递，就能买到自己喜爱的东西。KM抢夺回原本被电商抢走的客户，为实体零售业打下一针强心剂。

特劳特中国区合伙人邓德隆称：“竞争强度越高的行业，定位的重要性就越大。在高竞争的行业，定位就是生存之道。没有定位，企业相比竞争对手就没有优势，就很难生存。更深入地看，定位就是一切，就是企业本身。”

作为位居竞争比较激烈产业前列的服装实体业，与全球同行为敌，还要抗击电商大军施加的压力，KM品牌通过大量的市场调研，将比较前端的时尚注入品牌，抓住年轻人的消费欲望，它的起势稳如磐石却并不趾高气昂，在占领市场一席之地之后依旧没有大口号，只有不停的在继续夯实产品，关注产品使用和消费者购物体验。

我们期待在关店潮下，能生出更多如KM这样优质的品牌企业，带来满满的用不完的正能量，让更多爱美爱时尚的年轻人享受世界潮流的洗礼。