继春节期间，“跳一跳”和麦当劳合作在游戏里的跳台植入广告后，3月1日，很多人注意到“跳一跳”里又出现了耐克的广告。

跳上去之前是耐克店铺里常见的红色鞋盒，跳上去之后变成带有 Swoosh Logo 和 Nike React 字样的模块，停一会之后给你加 20 分，并出现 “Go” 的一个特效。

Nike React 是指耐克去年推出的一种鞋底材料科技，应用了这种鞋底的同名跑鞋 3 月 1 日刚刚正式发售。

和春节的麦当劳跳台不同，这次的耐克跳台上标有“广告”字样，符合《新广告法》里关于互联网新媒体广告必须明确标出的要求，这也证明了春节期间的麦当劳植入更多是一次非正式的测试行为。但目前腾讯尚未开放“跳一跳”的合作入口，这说明“跳一跳”的商业化目前还处于大客户邀请制的状态。

根据方面的说法，耐克的植入只会持续三天，到 3 月 3 日结束。

如果只看流量价值的话——小游戏 2018 年 1 月 15 日的累计使用用户达到 3.1 亿，春节后公布的统计数字显示，小游戏同时在线人数最高为 2800 万人/小时，其中不久前上线了多人玩法的“跳一跳”是最受欢迎的一款。

不过在玩游戏时候出现的品牌信息，通常来说都会让人更加印象深刻，而且还有奖励机制的存在。而率先尝试一种营销方式也会获得更多的曝光，（参考第一批投放朋友圈广告的可口可乐宝马们）截至目前，百度新闻搜索过去 24 小时内提到“跳一跳”和耐克的报道有 17 篇。

耐克向来在新兴媒体的营销尝试上颇为大胆，植入 NBA2K、率先尝试 Snapchat 的 AR 滤镜和电商，也经常使用比较新的技术来包装自己的创意内容。不过这次跳一跳的植入从创意上来说并不算太出乎意料，只有品牌形象展示，没有实际的产品露出，这可能也和本身限制有关。

但游戏植入这种形式因为讨巧，已经越来越受大牌喜欢，从《王者荣耀》到之后流行的“吃鸡”，都吸引到了不少优质广告商。