近日，两大饮料巨头可口可乐和百事可乐公布了2017年的业绩，两大可乐巨头均出现大幅下滑，并且业绩再次创下新低。其中，可口可乐净利润同比下滑高达81%，而相比下下滑较少的百事可乐也下滑23%。

据财报显示，可口可乐2017年全年实现净收入表现欠佳，只要354.1亿美元，同比下滑15%，此外，可口可乐在利润方面的表现更是不理想。根据数据显示，2017年全年可口可乐实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%;营业利润75.01亿美元，同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。

百事可乐业虽然相比于可口可乐要好，但也是同样的不尽人意，收益惨淡。从全年业绩来看，百事可乐2017年全年实现净利润48.57亿美元，同比下滑23.26%，据其财报显示，百事可乐2017年的投资回报率为11%，而2016年的投资回报率为15.2%。

对于可口可乐业绩大幅下滑的原因，不同的专家都给出了不同的答案，而可口可乐公司自己宣称，之所以2017年业绩会如此惨淡，是由于2016年公司在业务上有很多大的调整，在北美及世界各地出售瓶装业务，将其出售给有特许经营的合作伙伴，这严重影响了他们的业绩。而这项举措在2017年将继续影响对可口可乐公司业绩造成影响。

但是市场专家并不完全认同上述观点。对于全球两大饮料巨头纷纷面临业绩下跌的难题，有专家分析，造成两大巨头业绩连续下滑的主要原因是与人们的消费水平有关，也就是说随着人们的消费水平越来越高，同时也开始越来越注重健康饮食生活，二碳酸饮料在一定程度上回对身体造成一定的影响，这是导致碳酸饮料的品类越来越不受消费者青睐的原因。可乐市场的萎缩持续加剧，正好是这种情况的最好印证。而在两大可乐巨头内部，碳酸饮料业务占比超过总业务的八成以上。尽管两大可乐巨头近年来也开始在非碳酸产品下功夫，但是这还远远不够，单靠非碳酸产品的增长无法弥补碳酸产品的市场下滑。