2015年，财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》，掀起了国内的智能马桶盖热潮。一晃四年过去，智能马桶盖这一产品已经被越来越多的消费者所熟知，然而市场上对它的关注却再也没能达到当初的热度。面对这一现状，企业们该如何破局?

1月15日第三届京东智能马桶盖节期间，知电与京东联合主办的“健康理念 高端产品，享好盖，过好年”——中国智能马桶盖高峰论坛在北京举行，松下卫浴作为独家品牌支持，联合TOTO、海尔等国内外主流品牌和行业技术专家共同对智能马桶盖行业的新一轮发展进行了热烈讨论。

任重道远，马桶盖节的这几年

大会现场，主办方以视频的形式为大家展现了国内智能马桶盖市场的现状，并回顾了过去两届京东智能马桶盖节的盛况。在过去几年里，随着消费者对产品的认知逐渐提高，智能马桶盖的市场需求持续高涨，引来了众多品牌的争相入局。百花齐放的同时，却也造成了产品质量良莠不齐的局面。为此，京东在2016年联合中国电器科学研究院下属公司CVC威凯以及松下等多个业内品牌推出了首个“智能马桶盖京东企业标准”，并于2017年1月举办了首届智能马桶盖节，将行业高品质的全新面貌带给消费者。

今年，京东智能马桶盖节已经迎来第三届，而整个行业的品质提升也已颇见成效。国家质检总局的数据显示，如今智能马桶盖的国家监督抽查合格率相较2015年已经提高了50%以上。然而，智能马桶盖的普及却依然任重而道远。据数据统计，目前国内智能马桶盖的普及率仍然不到5%，即使是北上广深等一线城市也只有10%左右，与日本的80%相距甚远。“如何提高普及率并拓展更大市场空间”，是摆在所有相关品牌面前的一道难题。

作为智能马桶盖行业中的领军者，松下家电(中国)有限公司厨卫空间事业部事业总括任少阳表示，松下之所以连续三年坚持与京东及各品牌共同举办智能马桶盖节，正是希望集众家之力改变这一现状。他认为，要提高智能马桶盖的普及率，重点就在于提高人们对于它的认知。一年一度的京东智能马桶盖节，为此提供了一个很好的契机，让以松下为代表的各个品牌能够直接触达消费者，并以最实惠的方式让他们感受到这一产品为生活带来的改变。

除此之外，任少阳还指出，“破局”的另一个关键点，是努力去提升消费者的用户体验并挖掘新的功能需求。而在这方面，松下一直是行业的先行者。2018年，松下先是推出了无纸化快速烘干智能马桶盖RN/PN系列，解决了烘干效率饱受诟病的行业痛点;随后又发布了能够实现体脂和尿液双重检测的健康一体机CH2385CWS，成功地推动行业由1.0时代的“清洁、舒适、便利”向2.0时代的“智能、健康”转型。这些技术与产品的创新，既为同行们树立了对未来的信心，同时也创造了新的市场空间。

理性回归，新一轮竞争来临

如今，智能马桶盖的热潮已经从当初的“吴晓波效应”中逐渐退去，理性消费成为了新一轮重点。这也意味着市场竞争将变得更为激烈，只有产品能够真正满足消费者的需求，品牌才能迎来持续的发展。

在论坛的圆桌对话环节中，松下家电(中国)有限公司总经理吴亮谈到，中国即将步入老龄化社会，对于健康、医疗的需求将变得越来越高。松下未来将牢牢把握这一趋势，继续在产品功能上对“健康”进行深入挖掘，让身体检测更为全面、更精准，同时还将积极地以产品为入口，与外部机构如医院、健身房、美容院、社区养老等实现无缝对接，为消费者带来更加多样化的健康服务。今年1月，松下还将推出全新的智能卫浴产品——魔镜，它不仅能够利用先进的物联网技术，与健康一体机实现身体数据的共享与管理，同时还将打破单一空间的局限，与卧室、客厅、厨房等其他生活空间形成联动，为消费者打造一个以“健康”为概念的智能家居生态体系。

作为平台，又该如何应对市场与消费者的变化?针对这一问题，京东商城时尚居家平台事业群家装建材部总经理赵丽娟介绍到，京东大数据显示，智能马桶的消费人群越来越年轻化，并且正在从“中产专属”走向“全民爆款”。京东将积极联合业界专业机构和松下等优质品牌，共同推动行业标准的普及和服务的升级，将质量更优、服务更好的商品推荐给消费者。未来，京东也将进一步利用平台优势，构建包括智能马桶在内的全品类智能产品的智慧互联，助力智能产品的消费落地。

而对此吴亮也表示，松下将继续保持与京东的良好合作关系，充分利用智能马桶盖节这一优秀平台来完成产品的推广普及。1月14日-1月17日第三届京东智能马桶盖期间，松下推出了“爆款低至999元”、“部分商品每满1000减100”等优惠活动，希望让更多的家庭能够享受到智能马桶盖这个“科技新年货”所带来的健康生活。