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品牌动态 Burberry上海连关4家门店 业绩接连下滑
xieqiuqin
2019-04-02 18:11:06 2361 阅读
导读:英国奢侈品牌Burberry上海再关一店。近日,北京商报记者获悉,Burberry上海尚嘉中心旗舰店已于4月1日正式闭店。事实上,这已经是Burberry一年内在上海关闭的第四家门店。

英国奢侈品牌Burberry上海再关一店。近日,北京商报记者获悉,Burberry上海尚嘉中心旗舰店已于4月1日正式闭店。事实上,这已经是Burberry一年内在上海关闭的第四家门店。业内人士指出,品牌关店最重要的原因还是企业要通过其控制成本,在业绩下滑的情况下,关店是最直接的一个方式。如今的奢侈品市场也在发生变化,随着电商的发展,消费者已经逐渐趋向于在网上购买,而实体店的功能也在发生变化,不应当还是以销售为主,更多的应该展示品牌的形象和文化。

Burberry连关4家门店

再关一店

记者随后致电了Burberry上海尚嘉中心店,但目前已无人接听。Burberry的相关客服人员表示,尚嘉中心店确实已经关店,未来北京门店是否会关闭,还未得到集团通知。对于关店原因,Burberry的相关负责人员表示,已给英国总部发过邮件,但还未回复。截至记者发稿,上述负责人并未给出回应。

据了解,4月初英国公司内部消息人士曾向媒体透露,该集团将会关闭上海尚嘉中心门店,并指该公司持续变相裁员,直至关店前仅剩下7名员工。此外,也有消息人士对媒体称,该店关闭后,所有员工预计将会遣散。直至截稿时间,未得到相关回应。

事实上,这已经不是Burberry在上海关闭的首家门店了,除了刚刚关闭的上海尚嘉中心旗舰店外,一年之内,Burberry 已经在上海连续关了三家门店,包括去年8月关闭的淮海路K11 中一间双层精品店;今年2月底,品牌再关闭位于南京西路的上海梅陇镇广场童装店,以及虹桥机场的精品店。

除了尚嘉中心店,目前上海还有四家门店,包括上海静安嘉里中心商场、上海恒隆广场童装精品店(临时店)、上海新世界大丸百货以及上海港汇广场店。相比去年12月份,Burberry全国的精品店已从52间减少到了46间。

据悉,尚嘉中心是上海虹桥商圈的奢侈品聚集地,Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奥、Celine 瑟琳、Ermenegildo Zegna 杰尼亚等奢侈品牌占据了一楼主要位置。

Burberry连关4家门店

业绩下滑

近三年来,Burberry的业绩一直不理想。在过去的一年中,Burberry的股价持续下跌,甚至传出品牌将被收购的消息。1月,据Burberry集团发布了三季度业绩报告,报告显示,截至2018年12月29日的13周,集团零售收入按固定汇率计同比下跌2%至7.11亿英镑,可比门店销售额增长1%,毛利率和利润等详细数据则暂未公布。且在报告期内Burberry净关闭两家门店,营业面积缩减1%。

Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti在财报中强调,虽然整体收入仍然下滑,但Burberry在中国内地这一关键市场录得中个位数的百分比增长,而Riccardo Tisici主导的按月推出、限时发售的“B Series”也获得市场积极反响。

不仅如此,Burberry的利润曾连续3年下降,直至2017年才开始恢复增长。据Burberry2017财年业绩报告显示,该集团实现销售额27.3亿英镑,同比下滑1%,营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。

公开数据显示,截止到2018年3月31日的财政年度,Burberry在全球关闭了34家店铺,综合新开设14家店铺,共计关闭了20家店铺,其中有6家为线上店铺。但值得注意的是,Burberry同时在财报中指出,关闭20家零售门店,这让集团累计节约了6400万英镑成本。

Burberry连关4家门店

派尚服饰搭配学院院长康蓝心对记者表示,品牌关店最重要的原因还是企业要通过其控制成本,在业绩下滑的情况下,关店是最直接的一个方式。“还有一种可能就是要对品牌进行调整。随着商业区的不断布局和发展,老的店面可能不太符合现在品牌定位的需要。”

3月19日,贝恩咨询公司发布《2018年中国奢侈品市场研究报告》。报告称,2018年中国奢侈品市场再破记录,连续第二年实现20%增长。中国消费者的奢侈品消费总额已占全球市场份额的33%。中国作为全球最大的奢侈品潜在消费市场,全球各大奢侈品品牌不仅在中国调整门店和营销策略,也专门为中国消费者打造限定版产品,越来越多的奢侈品选择在中国首发。

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