近日，长虹集团联同NBA中国，成为“NBA中国官方市场合作伙伴”，引发了家电行业普遍关注。通过体育营销及赛事合作等形式所带来的庞大粉丝集群，将全面融入到长虹企业经营中，在拓展主营业务市场增量同时为品牌发展注入新活力。

在互联网全面普及的今天，大数据、云计算、AI等新兴技术全方位崛起。围绕着转型与升级，众多一线家电品牌正从中低端销售市场转战至高端市场。通过长虹、美的、TCL等家电企业的经营动作不难看出，跨界融合正为转型升级中的家电企业打开销量增长的大门。

新用户，新市场

跨界一词，在IT、互联网等企业经营中较为常见，在家电企业中也屡见不鲜。对于家电企业来说，更多表现在拓展主营业务，强调产品创新与营销形式的升级上。

伴随着人工智能技术的崛起，智能电视不仅是众多家电产品中最成熟品类，同时也是最具跨界想象空间的品类之一。

以长虹为例，在不断升级画质、音质、显示技术同时，长虹还研发出一系列创新性电视新品。在第七届中国电子信息博览会(CITE)上，长虹集中展示了8K双平面电视、100吋4K激光电视等，同时AI技术深度运用，长虹跨界与内容商、服务商形成体系集成，为电视赋予更多“玩法”，满足了不同群体的多元需求。

再以TCL为例，在TCL P8全场景AI电视上，通过与世界性篮球顶级赛事FIFA的跨界合作，电视实现了硬件、软件、内容等多方面的同步升级。作为2019 FIFA篮球世界杯指定官方电视，这款电视深受球迷关注，跨界融合为TCL带来销量提升。

冰箱、空调等白电家电也是如此。为了突破传统冰箱笨重、占地面积大等问题，美菱推出了冰箱门体厚度只有45mm的新款冰箱，在提升家庭空间使用率同时，新款冰箱支持语音交互，实现了与数据运营、生鲜配送、蔬菜种植等不同服务商的合作协同。

另一家电巨头美的研发和生产的新款智能空调，跳出传统空调制冷制热的功能范畴，将新风、空净、抽湿、加湿等功能融入其中，并支持与长虹电视、华为手机等不同家电实现跨品牌协同，极大程度提升起用户体验。此外，美的还通过与天猫等知名电商平台合作，通过双方定制合作、品牌建设与品牌营销等方式，借助跨界融合来冲击市场销量。

厨电产品也是如此，跨界融合为家电生产商赢得了年轻用户的认可。以方太生产的水槽洗碗机为例，这款产品将水槽、洗碗机、果蔬净化器合于一体，充分发挥人体工学原理，解决家庭用户洗碗过程中频繁弯腰、清洗不便等诸多痛点。

资深家电观察家梁振鹏认为，家电跨界融合并不是传统意义上“1+1=2”式的功能叠加，也不是生产商盲目追求增加功能提高卖点的销售噱头，而是以用户利益和痛点为出发，通过功能创新满足更多消费群体的科技成果。

新思维、新模式

对于家电生产商来说，跨界是一种形式，融合的目的是解决痛点。基于跨界融合的家电研发，将为家电产品赋予新的生命。

具体来看，在成为“NBA中国官方市场合作伙伴”后，长虹品牌年轻化策略得以加速推进。随着大量年轻用户、NBA关注群体的涌入，长虹在新款电视、冰箱、空调等产品研发工作中，需要跨界思维来完成产品功能上的创新和迭代，这样的产品更符合年轻消费群体个性化需求，从而带来新的市场销量，打破传统家电思维的“天花板”。

“跨界融合通过整合家电、家居、商业领域的优势资源，为用户提供个性化、集成化服务和全新的产品体验，凸显中国家电产业的创造价值。”梁振鹏说。

跨界融合为家电制造商带来新的市场机遇，企业的营销模式正在向90后、00后发生偏移，同时也成为家电生产商产品研发和销售产品的稳定剂。