刺柠吉乘风破浪 荣耀而来

重大消息！凉茶巨头王老吉推出了旗下第一款复合果汁饮料“刺柠吉”！

这款名为“刺柠吉”饮料，与传统复合果汁饮料不同，是采用产自贵州的“维C之王”刺梨与柠檬混合配制，由于用刺梨作为原材料的果汁在市场上并不常见，所以该款产品具有较强吸引力。

目前推出的“刺柠吉”一共有两种规格——灌装与大瓶装，正在全国范围内铺货。铺货渠道以餐饮、宴席以及商超为主，今后也会在电商渠道铺货。

根据广州王老吉大健康产业有限公司拥有的商标信息，王老吉公司于早在2019年1月就对“刺柠吉”进行了啤酒饮料、果汁等多个品类的申请注册。

“目前我们希望可以将刺柠吉培育成继王老吉凉茶之后的又一大单品。”上述王老吉内部人士对记者表示。

从凉茶到非凉茶品类，这是王老吉产品战略上的一次跨界。上述王老吉内部人士称，推出“刺柠吉”是为了进一步丰富王老吉大健康产业多元化的布局，未来会基于“单品多元、品类多元”的品类战略进行发展。

不过有观点认为，目前以凉茶为主打产品的王老吉正在面临凉茶品类增速整体放缓、公司较为依赖凉茶产品的不利局面，它必须找到新的增长点。而目前此类饮料被认为是符合健康需求的饮料发展方向，且市场前景广阔。根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料行业市场前景及投资机会研究报告》，2012-2016年间，我国功能饮料年均零售额增长率为18.8%，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到456.7亿元。

虽有巨大红利，但目前中国功能性饮料的市场竞争异常激烈。近年来，除了农夫山泉、统一、哇哈哈、可口可乐等传统大公司布局功能性饮料之外，还有一些新冒出的功能饮料品牌在源源不断地进入市场，而且来头不小。一个月前，全球食品巨头雀巢针对中国市场研发推出了“补水+”，正式向功能性饮料市场进军。

而刺柠吉将带领此类饮料走向何种前景，让我们拭目以待！