一年一度的中国版“黑色星期五”就要在11月来临，各个商家纷纷将旗下商品价格一降到底，以换来年度最好业绩。然而，在一片降价促销的呼声中，我们却发现一家法国品牌从11月1日起上调零售指导价，这是怎么回事呢？

这家品牌的全名是Jeanlouisdavid，简称JLD。简单查看，发现他们官网还挺多，有法语、英语、西班牙语、葡萄牙语。从官网图片可以看出，这是一家美发连锁品牌，设计的还挺高大上，小红书上也有不少网红评价。

百度一下，有新闻说他们今年6月才进入中国市场，在寺库自营、京东等电商平台有售。

他们的品类不算多，在10个上下。主打鱼子酱精华系列，黑金包装，有洗发水、发膜和营养精油。平均一件100-200元，走的中高端路线。

这个价格已经不算大众化的价格了，为什么商家还要涨价呢？

经过一番调查，发现事情没有那么简单。在某宝搜一下“鱼子酱洗发水”，满屏都是某诗品牌的洗发水。在其天猫官旗舰店，一瓶250ml的售价380元，比同样容量的巴黎JLD贵两倍多。

在同一个官网，卡诗同系列的鱼子酱精华发膜(200ml)售价更高，为720元，相同容量的巴黎JLD鱼子酱发膜，不到他的三分之一。

这样看来，JLD真的卖便宜了？

让我们抛开美发类产品，去看看其他品牌的价格。

在百度搜索“鱼子酱+化妆品”，排名第一的是LaPrairie莱珀妮。价格嘛，四位数，比上面两个品牌的售价还要多一位数字出来。LaPrairie的鱼子酱精华面霜，一瓶的价格在人民币4000元以上。(图片来自LaPrairie官网)

这个鱼子酱精华就这么神奇吗？对护肤美容的效果到底如何呢？对此，三九健康网上一位广州市的主任医师这样解释：“鱼子酱护肤品能为肌肤提供充足的水分与能量，由于其结构与肌肤细胞相似，因此极易被肌肤吸收，促进肌肤细胞再生修复，持久维持肌肤紧致弹力。延缓衰老，光滑，紧致肌肤，提亮肤色。鱼子酱是一种能够吃的食材，孕妇可以用”。再结合网上对鱼子酱美容护肤效果的一片好评，看来这种珍贵的材料确实名不虚传，除了贵一些，似乎没有明显的缺点。

学过经济学的都知道，价格是由供求决定的。在市场经济环境下，存在就有其合理性。这下我们终于明白为什么巴黎JLD敢于逆风涨价了。

你，怎么看？