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品牌动态 半亩花田:双11的黑马?
夜歌
2019-12-02 16:25:33 7265 阅读
导读:半亩花田,2010年诞生于中国"玫瑰之乡"--济南平阴,国产的护肤品牌,在消费者心中有着不错的口碑,半亩花田如何成为双11山东省网络销售前5的黑马? 据山东省商务厅、山东省电商促进会就2019年“双十一”期间网络零售情况的梳理总结,山东省“双十一”期间,全网销售量共计55991万件,网络零售额共计315.0亿元。山东省知名品牌销售额持续增长,海尔、海信、统帅、小超人、半亩花田位居全省网络销售TOP5。其中,半亩花田成为国货新锐,荣登天猫“亿元俱乐部”,并成为天猫身体个护榜单TOP10的唯一国货!

半亩花田,2010年诞生于中国"玫瑰之乡"--济南平阴,国产的护肤品牌,在消费者心中有着不错的口碑,半亩花田如何成为双11山东省网络销售前5的黑马?

据山东省商务厅、山东省电商促进会就2019年“双十一”期间网络零售情况的梳理总结,山东省“双十一”期间,全网销售量共计55991万件,网络零售额共计315.0亿元。山东省知名品牌销售额持续增长,海尔、海信、统帅、小超人、半亩花田位居全省网络销售TOP5。其中,半亩花田成为国货新锐,荣登天猫“亿元俱乐部”,并成为天猫身体个护榜单TOP10的国货!

诞生于玫瑰之乡,引领数千万人开启自然主义护肤时代

半亩花田,2010年诞生于中国"玫瑰之乡"--济南平阴,本着“打造100%纯天然原材料的国货化妆品”的初衷,同年入驻天猫。专注纯天然植物养护、身体护理领域的开发与研究,2012年推出国内首个专门针对女性手足保养的产品。

半亩花田

以玫瑰纯露为例,半亩花田的玫瑰纯露百分百使用格拉斯玫瑰蒸馏而成,与香奈儿‘第五大道’香水使用同款原料。创始人亓云吉说,5吨的玫瑰花经过蒸馏和提纯才能提取约1千克的玫瑰精油,纯露就是在过程中被开发出来的。坚持材质0添加自然主义护肤,让“半亩花田”赢得超高回头率。

半亩花田

半亩花田

此后,半亩花田相继开发了磨砂膏,苦参皂,身体乳,沐浴露等一系列高端实用护肤产品,带领数百万消费者走进自然主义植物护肤新旅程。


半亩花田

双11战绩辉煌,成为国妆新秀

半亩花田在今年的双11中取得骄人成绩,加入天猫亿元俱乐部。此外,为了消费者更好更及时的体验产品,半亩花田优化物流,更是创下了双十一当天下单后,48分44秒首单到货的速度,冲击天猫FAST榜单总榜单,还在小镇青年中加深率排名第一,在Gen Z中加深率和会员数量均排名第二的优秀成绩。


线上线下刚柔营销并济,创新营销组合带来国妆崛起

不积跬步无以至千里。这些成绩是半亩花田积极探索的结果:2014年完成电商运营,客服研发生产物流标准化系统化建设;2015年管理模式创新提升完成基本管理框架搭建;2017年建立花田大学信息系统,建设物流独立核算;2018年,多品牌多店铺战略,开启彩妆新品牌WEIPO之探索….


除了过硬的产品,半亩花田一方面加大研发投入,建设现代化厂房和更多实验室,另一方面也大胆践行营销‘互联网+’战略。

半亩花田

对面国内18岁到35岁用户,半亩花田盛情携手流量小花关晓彤为其代言,明星首推单品带来年轻粉丝的热衷关注。也有序邀请多位明星达人、时尚博主、美妆红人,在小红书。抖音、淘宝直播间等与粉丝互动,更有淘宝TOP主播烈儿宝贝等名人加入为半亩花田站台,在社交平台分享自己真实的使用感受。多层面互动带来可观的流量转化。

半亩花田

在互联网愈发透明、急速传播的时代,半亩花田用努力和战绩证明国妆产品真切受到消费者的高度认可,它也成为自然主义护肤品牌的领跑者与象征。面对未来,相信半亩花田在美妆护肤领域必会更快更稳的深耕下去!

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