一场突如其来的疫情危机，让全国上下都共同见证了不平凡的庚子年。如今国内疫情得到稳定控制，前不久影院的开放也标志着经济秩序已基本恢复，阴霾逐渐散去。随着国家政策的大力扶持和推动，各种新型的发展机遇接踵而来，它让我们看到了危机过后重获新生的无限可能，最直观的变化就是疫情后的国民生态发生了肉眼可见的改变。

首先是生活方式的变化，疫情期间人们对科技的依赖程度大幅度激增，“云办公”、“云上课”、“云购物”等正潜移默化地改变着日常的生活习惯，紧接着带来的是消费行为和结构的改变。各种“云生活”催生了“宅经济”，线上购物的需求被进一步的大力推动，并且，疫情加速了人们向享受型消费的转变，人们更追求消费的体验感，注重对高品质消费需求。综合来看，在疫情之后线上与线下的融合消费已成为国民消费行为的主流。

在这样的大环境下，企业也都紧跟时势，积极拥抱新变化，抢占进一步的发展空间。比如国内零售行业的巨头之一王府井集团，日前就宣布已拿到免税牌照，正式挺进免税零售业。这一举措将会为王府井集团带来新的业态格局，免税业务或将成为公司业绩主力的一针强心剂。

在过去的改革浪潮中，王府井集团凭着一腔初心和勇气不断创新和变革，始终引领着国人的消费步伐。即便在疫情危机下实体经济乏力，关店潮蔓延的情况下，仍在努力加紧新店的筹备与项目开发，据了解正在筹备的新项目就有西宁大象城、佛山、成都、安顺、青岛、东营、柳州、沈阳等，涵盖百货、奥莱、购物中心等多个业态，如此一来，集团的业态布局将得到进一步的完善。

今年9月王府井集团将迎来65周年的生日庆典，65年的风雨沉淀，王府井集团见证了时代的变迁，见证了国人消费水平的不断升级，更见证了零售业在国民生活中的一路演变。据了解，王府井集团65周年庆的活动自6月就已经启动，接下来的几个月精彩纷呈的活动将陆续亮相。

王府井独家活动品牌倾力呈现，全国多店联动直播带货

由上百家战略合作品牌联合打造的“王府井集团超级品牌节”已正式开启!8月5日将携手国际化妆品牌碧欧泉，特邀唱跳全能爱豆姚琛惊喜现身太原王府井百货直播间，与粉丝分享护肤秘籍!王府井集团旗下北京市百货大楼、北京双安商场、成都王府井总府店、成都王府井科华店、长沙王府井百货、西宁王府井中心广场店、洛阳王府井百货、太原王府井百货、贵阳国贸总店9家门店将合体组成超强阵容，开展7城9店的联动直播!直播期间，将有碧欧泉品牌新品预售、王府井集团独家优惠套盒等开售活动，福利惊喜享不停!

“品牌节”狂欢剧透不止于此，8月16日国际化妆品牌圣罗兰新品“圣罗兰高定皮气垫”将在成都王府井总府店、成都王府井科华店、西宁王府井中心广场店、 太原王府井百货、贵阳国贸总店、贵阳南国花锦店6店的线上商城独家抢先首发，邀您一起体验人手必备的高定时尚彩妆，数量有限，先到先得。

携手抖音直播互动，解锁消费体验新升级

王府井集团65周年庆正式启幕以来，精心策划的一系列线上活动逐个亮相，让人目不暇接。8月王府井集团与抖音携手，将开启直播带货的快车， 主题为“美好生活都in王府井”的挑战赛任务也将在抖音平台正式发布，开启全民任务，邀请粉丝参与短视频互动，活动期间获赞靠前的作品将获得王府井集团的多重惊喜礼遇!本次王府井与抖音的联手活动不但解锁了购物的新场景，更为用户提供了自我展现的渠道，是为美好生活代言的最佳诠释。

打造微博话题，共话当下美好生活

王府井集团自创立起，始终在消费者的生活中扮演着重要角色，随着消费升级，王府井集团多年来也一直顺应时代需求不断转型，致力于为用户提供舒适、省心的购物体验，满足用户追求美好生活的目标。

王府井集团官方微博发起了#为美好生活代言#的超级话题，号召粉丝分享晒出美好生活的照片，鼓励用户收集当下生活中的小美好，捕捉平凡时刻中的小确幸，深刻地让用户感知到王府井集团想传递的乐观向上的生活理念，并引发粉丝共鸣。

31城薪火相传，点亮城市为美好生活代言

精彩纷呈的8月还将迎来重磅福利，全国31个城市54家大型门店也会同步响应65周年庆典活动，共同在微信平台上线“点亮城市 为美好生活代言”H5互动游戏，参与助力点亮城市的活动，分享晒出城市美好生活为它代言。点亮城市的互动设计呼应了王府井集团贯穿始终的一团火精神，传递出一直以来坚守初心的品牌理念。

即日至9月27日22时，进入王府井集团或54家门店的官方微信公众号即可参与H5互动游戏，最终将从人气值TOP3的城市助力者中抽取特等奖1名奖励HUAWEI P40 5G手机一部(256G);幸运奖20名奖励王府井集团500元购物卡一张。薪火接力，与爱同行，这场声势浩大的互动狂欢游戏势必掀起新的风暴。

无论未来还会经历什么，相信王府井集团已经做好了主动迎接新挑战的准备，正如它的企业精神，与王府井一起传递一团火的精神，点亮生活，照亮美好。