近日,第十四届虎啸奖在沪揭晓。凭借强大的数智营销能力及全面的营销服务,京准通携手品牌伙伴共同斩获第十四届虎啸奖1金、3银、3铜、7优秀及1个年度最佳平台奖,共计15项大奖。

其中,京准通旗下的全域用户营销运营平台“京东营销云”荣获年度最佳智能营销平台大奖,京准通与东阿阿胶共建案例《东阿阿胶x奈雪的茶 阿胶奶茶整合营销》荣获电商及效果营销类-联合营销类金奖、营销综合-健康保健类银奖、电商及效果营销类-整合营销类银奖,体现了行业对于京准通数智营销能力的高度肯定。

撬动全域资源 刮起「阿胶奶茶」种草拔草风潮

随着消费市场环境的快速变化,消费者的个性化、多元化消费特征愈加明显,消费场景也向碎片化、跳跃性转变。在此背景下,迫使品牌商家不再仅限于一城一地的广告投放,而从更全面的视角考虑增长难题。全域营销成为近年来商家寻求增长突破的新路径,京准通从行业全局视角出发,整合京东平台站内外、线上线下全域流量资源,并通过全域数智产品的升级,帮助商家打通全域数据,实现全域用户资产沉淀。例如此次获得电商及效果营销类-联合营销类金奖的《东阿阿胶x奈雪的茶 阿胶奶茶整合营销》案例中,在人群触达方面,京准通结合当代年轻人「既要又要」的养生观,借势东阿阿胶与奈雪的茶品牌联名推广“阿胶奶茶”,打造内容场景,深化年轻用户心智,并定制活动进行精准投放,撬动尝新人群,反复触达目标用户,进行转化完成营销闭环。

在营销场景方面,京准通站内承接腾讯系的广告点位,主要包括朋友圈广告、东阿阿胶及奈雪会员微信群内会员营销、大众点评等的曝光获客转化,打通各个平台及场景,对全域高价值人群进行重点拉动与渗透。此外,在站外推广方面,京准通集聚微博、小红书、抖音、微信社媒资源,根据平台属性,设置专属玩法机制,让消费者有打卡晒单的动力,刮起一阵「阿胶奶茶」种草拔草风潮,在站内统一宣传视觉,并承接流量匹配促销机制「阿胶奶茶免费券及优惠券」,给予消费者利益点推动产品售卖,引导转化。

最终助力东阿阿胶此次传播实现全网高曝光,社媒平台“东阿阿胶”整体指数大幅上涨,粉丝巨量增长,帮助品牌树立了年轻化、多元化的形象,并把“阿胶奶茶”丰富到阿胶产品食用场景,拓宽了品牌的产品纵深,吸引了新的用户群体。

打通全域数据 营销云助力品牌实现全域用户沉淀

日渐智能化的营销工具,是品牌营销不断拓宽经营边界,实现生意增长的核心动力。在本届虎啸奖中,“京东营销云” 以强大、精准、高效的营销能力得到了赛事评审团的高度认可,最终荣获年度最佳智能营销平台大奖。京东营销云是京准通旗下的全域用户营销运营平台,依托数据安全技术解决品牌数据割裂的难题,其联合应用京东数据和品牌全域数据,向品牌提供全域用户识别、智能增长策略以及全域用户营销运营等服务,助力品牌实现全域用户沉淀及各渠道、各场景的营销运营提效。截止目前,京东营销云已服务数百家品牌客户,助力品牌深挖用户价值,实现全域用户增长及营销增长。

随着数字化时代到来,数字化营销已成为品牌开疆拓土和经营增长的重要手段。未来京准通还将不断利用技术实践和产品创新的资源优势,携手多方打造更加完善科学的营销生态,满足广大品牌商家及合作伙伴的多样化营销需求,为其提供更全面高效的营销服务,助力商家生意的稳健增长!