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品牌动态 欧诗漫新品上市,为消费者提供温和有效的抗老解决方案
小A
2024-01-02 09:05:58 259 阅读
导读:2023.06MAT抗衰老品类备案数共计2.6万件,同比增速达183%。在小红书平台上,关注相关话题的用户中,超过18%为不满18周岁的未成年人。此外,敏感肌的抗老需求也不容忽视。抗衰老用户的肌肤问题需求声量中,屏障受损的声量亦位居前列。欧诗漫配方工程师表示如何平衡产品的安全性和功效性,是配方研发过程中的最大难关。

“珍珠护肤”在中国已有2000多年的历史,早在李时珍的《本草纲目》里便有记载珍珠外用对人皮肤的功效:“珍珠涂面,令人润泽好气色,涂手足,去皮肤逆胪、除面斑。”欧诗漫作为国内知名的珍珠美肤品牌,在珍珠护肤赛道深耕56年,始终围绕“珍珠”这一中国成分,传承800多年历史的中国重要农业文化遗产“德清珍珠系统”古法技艺,同时运用现代科技探索珍珠美肤奥秘。

近日,欧诗漫再次以其深厚的研发实力和敏锐的市场洞察力,推出全新产品——珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列,布局抗衰赛道。新系列以自研的珍珠酵粹为核心成分,旨在帮助消费者打通淡纹路-紧轮廓-内充盈-韧屏障-速焕亮抗衰全链路,提供温和有效的抗老解决方案。

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岁月侵袭,外界刺激,抗老究竟有多难?

随着消费模式的转变和消费者对于护肤需求的升级,抗衰老已经成为了当下热门的护肤需求。根据用户说数据了解,中国抗衰老市场预计在2024年增长至150.2亿美金。2023.06MAT抗衰老品类备案数共计2.6万件,同比增速达183%。

欧诗漫一直关注护肤抗老领域的发展,并对消费者的护肤习惯、皮肤状态、生活环境等进行深入的分析。为了满足消费者温和高效的抗老需求,欧诗漫显然交出了属于自己的答卷——珍珠奢华淡纹紧致系列。

皮肤衰老是由内源性因素(年龄增长)和外源性因素(熬夜、紫外线、压力……)共同造成的,30岁开始,肌肤老化迅速发展,35岁以后,肌肤正式进入严重老化期,皱纹凹陷,轮廓松弛,肌肤失弹,屏障脆弱,肤色暗沉成为肌肤常态。近年来,随着熬夜成为年轻消费者的常态,对咖啡需求提升,以及对甜食、高淀粉、高碳水产品偏爱,衰老焦虑不断向年轻群体蔓延,抗老消费群体年轻化趋势明显。根据用户说数据显示,18~40岁的人群是关注抗皱和紧致的主要群体。在小红书平台上,关注相关话题的用户中,超过18%为不满18周岁的未成年人。而抖音平台上,关注抗皱和紧致话题的18~23岁的年轻用户群体的比例也出现了增长。

此外,敏感肌的抗老需求也不容忽视。据用户说洞察抗衰老用户的消费需求发现,近一年来,抗衰老用户中问题肌声量明显高于其他肤质。敏感肌肤、敏敏肌等成为肤质相关声量的关键词。从用户使用体验需求声量数据中可发现,消费者对于产品使用的温和感较为关注。抗衰老用户的肌肤问题需求声量中,屏障受损的声量亦位居前列。

目前市面上的抗老护肤品为了凸显其抗老功效,往往会添加高浓度的抗老成分,这令许多肌肤敏感脆弱的消费者望而却步。欧诗漫配方工程师表示如何平衡产品的安全性和功效性,是配方研发过程中的较大难关。

科技重塑肌肤之光,击破多重老化困境

今年,欧诗漫凭借“珍因白pro”成分在《了不起的中国成分3》中强势出圈,在竞争激烈的美白赛道中成功占领一席之地。相信欧诗漫自主研发的珍珠酵粹,也将会在国产护肤品抗衰赛道刮起一股“清新之风”。

欧诗漫科学家表示:“珍珠并不仅仅由碳酸钙这一单一成分构成,它还含有少量的有机物质。通过应用珍珠发酵技术,我们成功获得了珍珠酵粹,将其进行护肤功效测试研究后,我们发现它具有舒缓、修护和紧致(抗衰)等功效,尤其是紧致(抗衰)功效表现得非常显著。”

经第三方权威机构认证,0.1%浓度珍珠酵粹的修护力≈1.68倍4%浓度马齿苋的修护力。转录组测序技术结果显示,珍珠酵粹可提升6.8倍表皮生长因子(ARGE)表达,表皮生长因子(ARGE)在细胞增殖、分化、迁移和凋亡等生物过程中起着重要的调节作用。消费者将含有珍珠酵粹的护肤品涂抹在脸上时,珍珠酵粹通过提升面部表皮生长因子(ARGE)的表达,从而促进胶原蛋白新生。同时,珍珠酵粹优秀的修护表现力为肌肤保驾护航,为消费者提供功效性与安全性兼具的卓越护肤体验。

除珍珠酵粹外,欧诗漫的珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列还添加了定制淡纹黑科技AAW3“臻颜肽”。“臻颜肽”是深圳维琪Winkey科技运用专利技术,专为欧诗漫定制的三重高浓度活性肽,能够模拟雷达扫描,精准识别脸上的表情纹、自然纹,能够同时抵御脸部的表情纹,改善自然纹。新系列产品同时还搭载了成分党挚爱的玻色因、角鲨烷、透明质酸钠、神经酰胺、多重 vitamin成分,共同打造黄金5D御龄体系,多成分加乘奢养肌肤。欧诗漫用实验测试产品功效,以该系列的珍珠奢华鎏金淡纹紧致面霜为例,欧诗漫通过32名受试者的28天连续试用追踪测试,得出相比原来的肌肤状态,受试者平均眼下皱纹减少35.52%,额头皱纹面积减少14.25%,脸颊纹改善24.72% 的结果。

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线下线上协同发力,占领消费者抗老心智

线下渠道是把一个品牌培养出来的关键环节,本次珍珠鎏金淡纹紧致系列为欧诗漫线下专供新品,消费者可在欧诗漫专柜、专卖店等线下渠道直接接触到珍珠鎏金淡纹紧致系列的新品以及专业护肤咨询,有助于消费者更好地了解新品的质地、特点和功效,从而提升消费者的购买决策信心。

在线上渠道,欧诗漫珍珠鎏金淡纹紧致系列前期与艺人李纯开展合作,在小红书发布单条种草视频,匹配居家护肤场景,精准打入粉丝圈层,主要与尾部达人合作,生产多格式的推荐内容。中期与综艺开展深度合作做内容铺设发布,联动社交媒体博主打造产品口碑,尾部和KOL博主做口碑沉淀,深度种草。

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线上线下协同发力,开展推广营销的合作扶持,共同辐射了线下和线上的消费者,有力地拓展了欧诗漫珍珠鎏金淡纹紧致系列的市场,为迅速占领消费者抗老心智提供了新路径。

在中国制造走向中国创造的背景下,欧诗漫通过不断地创新和升级推出珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列,旨在解决消费者日益迫切的高效温和抗老需求。欧诗漫凭借独特的珍珠酵粹成分,成功地在护肤领域抗衰这一细分赛道中寻找到了功效性与安全性的平衡点,在高价位、国际品牌为主的抗老领域表现出极强的市场竞争力,这不仅是对其品牌实力的有力证明,也是欧诗漫几十年如一日的匠心与坚持。

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