近年来，赴美上市的中国企业回归港股的呼声日益高涨。自从去年11月阿里巴巴赴港上市之后，作为紧随其后的国内第二大电商平台，京东能否顺应潮流成为业界关注的焦点，其赴港上市的传闻此起彼伏，可以说京东赴港二次上市吊足了人们的胃口。

本周有香港媒体再次报道称，京东将于下周寻求通过上市聆讯，倘若成功，最快6月初招股，预期于6月18日挂牌。不出意外的是，对于这一传闻，京东再次以不予置评回应。对于上市传闻，虽然京东延续了一贯的应对方式，但这一次却值得细细品味。

不予置评有深意

近几个月来，舆论已多次曝出京东拟赴香港二次上市的相关消息。今年3月中旬，有报道称，京东已经聘请瑞银、美国银行等投行协助安排在香港二次上市；4月底，有消息称京东已经以保密形式在港提交二次上市申请；到了5月，再一次有报道称，京东计划于5月25日开始新股申购。

虽然曝出的消息很多，但这些消息中涉及到的京东赴港上市时间却比较模糊，基本都在5到6月区间。而这一次，港媒直接给出了相对准确的时间节点， 预期于6月18日挂牌。同样是不予置评，京东却表示在618将会有“大动作”。

在之前很长一段时间，京东对于上市传闻均以保持沉默来应对，或许是因为京东不想把时间和精力浪费在和传闻的纠缠上，换句话说，京东还有更重要的事情要做，而这件大事，正是京东在回应中提到的618。

如果说过去几个月，京东备战618一直在低调中进行，那么现在离618电商大促已经不足一个月，显然已经无法继续保持低调。这一次，京东对于上市不置可否，却高调表示618将有所作为，也是为了转移大家的注意力。

对京东而言，上市可以晚几个月，但备战618却一天也不容浪费。事实上，京东正在为618密集造势。在京东集团第一季度财报发布会上，京东零售CEO徐雷就借机表示，今年的618将是17年来，行业和上下游企业参与度最高的一次。这就意味着，今年的618京东将会准备的更加充分。

根据京东在回应上市传闻时发布的消息，今年的618，无论是优惠力度、消费者购物体验、新品的发布数量还是品牌销量增长层面都将是空前的，同时京东还将在此期间升级集团使命和品牌主张。

种种迹象表明，今年的618是京东打造的一项超级工程，既然是超级工程，自然需要花时间精心准备，自然需要心无旁骛、全力以赴，上市这事件似乎就不那么迫切了，京东也无暇分心。

618战火已启

 618年中促销大战已开始预热，电商巨头之间的明争暗斗随之拉开序幕。今日，天猫宣布一年一度的电商大促“天猫618”即将启动。对手开始行动起来，自然会令京东感到紧张，更加迫使京东全身心投入到对抗中。

值得一提的是，618对于京东而言，有着非凡的意义。京东掌门人刘强东于1998年6月18日开始创业，后来把每年的6月18日定为京东店庆日。“618”现已发展成为各大电商平台又一个购物狂欢节，与天猫“双11”分庭抗礼。

如果说双11是天猫的主场，那么618则是京东的主场，京东为强化自己的主场优势，自然需要付出更多努力。虽然618可视为京东主场，但前来“做客”的同行们实力不俗，已经对京东构成了很大威胁。

仅从天猫方面来看，天猫今日在微博正式宣布，此次天猫618将会发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计将发放超过100亿元。这就是对京东赤裸裸的宣战，战火已经烧到了京东家门口，京东唯有全力反击。