业界深度观察：美的格兰仕回购门风波

一直以来波澜不惊的家电行业,在今年七月份就砸开了锅,引来了无数业内人士和媒体的侧目和议论。而其中的主角则是美的和格兰仕——长期以来,这两家同为顺德的家电企业,一直水火不容,恩怨不断。

不过,相比过去的小打小闹,这次的动作明显偏大。

7月14日,格兰仕微波炉市场总监何华斌突然爆料称:美的微波炉涉嫌通过分公司和代理商在中怡康(全称为:北京中怡康时代市场调查有限公司,为家电领域的权威调查公司之一)所监测的销售网点大量回购微波炉产品,制造销售假象,虚高业绩。

格兰仕言论一出,立即引来市场一片哗然。

　　都是广告惹得祸

谁能想到,如此风波,居然起源于美的涉嫌在相关媒体发布的一则名为《美的全面超越格兰仕》的软文。

《小康?财智》记者了解到,在这篇文章中,美的宣称其微波炉市场占有率从2007年就开始了爆发式增长,“1~6月份,其销售量已经超过300万台,几乎达到了去年全年的销售总量。”与此同时,该文引用中怡康数据称:“截至2008年6月,美的微波炉市场份额连续10个月超过40％。”

岂不料,正是文章所谓的“中怡康”数据被格兰仕抓到了把柄。随后,针对该文,格兰仕很快还击,并宣称美的微波炉涉嫌造假。

“中怡康6月份的数据在7月份根本出不来,该文所称的中怡康6月份的数据从何而来?”格兰仕集团市场部部长游丽敏对《小康?财智》愤怒地表示。

随后,作为相关机构的中怡康的态度也从侧面印证了美的作假的事实。《小康?财智》记者曾就此事专门采访了中怡康执行董事、副董事长李基祥。李基祥表示,对于外界普遍关注的美的微波炉市场份额事件自己并不十分了解,“但可以肯定的是,中怡康6月份微波炉市场份额的数据还正在统计当中,关于上半年的微波炉调查统计数据更是远未公布。到目前为止,只有1~5月份微波炉行业的销售数据。”

而被美的用来印证其微波炉业务已经超越了格兰仕的中国电子商会副秘书长陆刃波也表示,其在《美的全面超越格兰仕》一文中的表态纯属子虚乌有。

不过,格兰仕此番没有就此作罢,更大的爆料还在后头。

几乎在揭露美的数据作假的同时,格兰仕微波炉市场总监何华斌则向众多媒体进一步宣称,自2007年以来,美的微波炉就一直在通过“回购”的方式在进行数据作假。具体做法则是,美的微波炉提供大量资金,通过各地分公司和相关代理商,在中怡康等调查公司所覆盖的销售终端进行大量回购,以此制造虚高销售记录。

“代理商每回购一台微波炉将得到1~2％的返点。”何华斌告诉《小康?财智》记者,“仅6月份,美的用来回购微波炉的资金就达到了4000多万元。”

何华斌言论一出,立即引来了舆论的极大关注。一时间,被冠以“回购门”的美的造假事件成为了家电行业的比较大谈资。