五年等待 头顶光环的百思买还要迷茫多久

五年之后，头顶着“全球消费电子连锁巨头”光环的百思买终于迈开了自己迟缓的脚步

五年的等待，对于任何一个企业来说都是无法想象的。五年之后，也许你已经错过了市场的先机，已经被竞争对手迎头赶上，曾经激起你勃勃雄心的市场份额也许早已被“瓜分”殆尽。

五年之后，头顶着“全球消费电子连锁巨头”光环的百思买终于迈开了自己迟缓的脚步。百思买要在未来6个月完成4家新店的布局，并将于11月份“杀回”期待已久的北京市场。

从一开始的“狼来了”到如今的“不放在心上”，竞争对手们似乎早已不再把“水土不服”的百思买当作威胁，毕竟，目前百思买门店数量只有2家，销售收入不足苏宁的1/30，不足国美的1/60，市场影响力也仅仅局限于上海一个区域而已。毕竟，百思买与国美的1300家、苏宁的800家连锁店不是一个重量级上的“选手”。

但五年的时间是否足以让百思买了解中国。百思买国际业务部CEO罗伯特·威列特对媒体如是说，“以后开店速度会快起来，因为我们懂中国规则了。”

卷土重来

早在今年3月，百思买中国区总部解散了北京办事处，百思买当时表示，撤离北京是企业的内部调整，百思买短期内没有在京开店的计划。而7个月之后，百思买租下了赛特购物中心地下二层，计划在今年11月开出其在北京的第一家店。

2006年12月底，百思买在徐家汇的第一家门店试营业时，国内本土零售巨头紧张地派出各路人马进入门店，打探这个洋品牌的奥秘，甚至在百思买的附近迅速地冒出国美、苏宁店，对它进行贴身防卫。

而这次的首度进京开店，业内几乎一致认为，短期内不会影响北京家电零售的格局。

这种“轻视”并不是无端的，百思买即将在赛特购物中心开出的门店，将采用“店中店”的形式，面积仅有500平方米左右。对于家电连锁来说，经营面积至少在3000平方米才适合，而且目前北京已形成三环、四环家电商圈，百思买进京第一店未选择在热点地区，其开店收益并不被业内人士看好。而之前，百思买在赛特租下的区域原先也为电器销售区，但销售情况并不是很好。国内家电连锁巨头——国美电器集团副总裁何阳青也表示，“我们会关注家乐福、沃尔玛的经验与发展，但百思买在中国的表现不值得去评价”。

目前，国美、大中、苏宁3大家电连锁在京门店总数近200家，北京的市场竞争已非常激烈。业内人士认为，百思买以高端小店的形式进京对北京家电市场影响不大，其更多是百思买试探新模式的一种行为。而且，按照百思买目前在华的发展速度，其半年内开出4家新店的“雄心”有待市场考验。