7比3格局 家电企业先安内而后攘外

　　糟糕的开篇，却有出人意料的喜剧结局，2009年的家电行业大戏正是如此。

　　年初，因金融危机导致出口锐减，家电企业财务报表一片哀鸿；到家电下乡、以旧换新和节能产品惠民工程掀起新的消费高潮，短短数月间，家电行业完成从探底到回升的“V”形反转。

财政部近日披露2010年家电下乡政策调整方案，拟对彩电、手机限价提高一倍，为新年家电政策定下再度向好的主基调。家电企业明年毛利润有望提升，板块后市的反复走强可期。

在今年平板市场上，国内企业力压外资，以7/3格局扛起红旗，2010年，创维、TCL、海信领衔的中国彩电巨头，能否遏制住外资的反扑攻势？新一年的白电市场，品牌竞争更趋白热化，此前，海尔白电资产重组、美的制冷集团成立、长虹空调并入美菱、海信白电资产注入科龙，无不为新年贴身肉搏埋下伏笔。

家电下乡“政策升级” 企业毛利率提升在望

“今年，TCL家电下乡销售范围从原来的两三个省份扩展到全国主要省市，使我们进一步打开农村市场。”TCL董事长李东生透露，下乡市场销售量占总销售额30%“拉动作用非常明显”。

受益于家电下乡政策，创维国内彩电业务增长逾50%.4-9月，创维销售收入大涨35.7%至100.13亿港元，净利润上升429.6%至6.09亿港元。这是创维数码10年来比较好的一份半年报。

截至12月12日，家电下乡中标生产企业累计出货量8184万台，发货金额1435.6亿元，预计全年销售额可达1500亿元，超出市场年初1000亿元的预期，财政部副部长张少春称，通过家电下乡，有望使城乡家电普及率由过去的20年差距缩短到10年。

财政部上周五宣布提高家电下乡产品比较高限价，彩电从3500元提至7000元，冰箱从2500元提至4000元，手机从1000元提至2000元。明年1月1日起，国有农、林场职工将被纳入家电下乡政策范围。

从公司角度来看，受益的首先是液晶电视生产企业海信电器、深康佳A、创维数码、四川长虹和T C L集团，之后是家电下乡比较大的受益者青岛海尔，然后依次为格力电器、美的电器、ST科龙、美菱电器、合肥三洋、小天鹅A等。

中央经济工作会议提出，将把增加居民消费作为扩大内需的重点：家电下乡有望进一步取消比较高限价，变频产品有望进入节能惠民补贴，以旧换新可望全国推广。