6月28日下午，东莞加工贸易服装产业转型升级现场会在东莞晶苑毛织制衣有限公司(以下简称“晶苑毛织”)举行。现场会上，晶苑毛织、朵思度品牌负责人介绍了转型升级经验，香港生产力促进局以及相关企业管理顾问公司分别介绍了服装企业转型升级路线图、服装企业如何开展环保节能，以及如何提高产品附加值。200余名镇街企业代表参加现场会，东莞市副市长贺宇出席会议并讲话。

东莞市外经贸局提供的数据显示，东莞外资服装企业数量有1196家，2012年出口额73.2亿美元，同比增长17%;今年1至5月出口额23.7亿美元，同比增长6.6%。

现场会上，香港生产力促进局发布了服装企业转型升级路线图。据该局智力资本发展部首席顾问刘竞明介绍，生产力促进局共为东莞的30多家服装企业提供了转型升级服务，根据服务的情况，并借鉴数家服装龙头企业转型经验，制作了服装企业转型升级路线图。

作为东莞服饰贸易企业的典型代表——东莞市嘉宜多贸易有限公司钟总认为，中小型服装加工贸易企业要在激烈市场竞争中，加速进行产品的品牌升级。该公司自主注册品牌商标“朵思度”，专业生产和销售女性家居服饰，并于今年初进行网络销售渠道的开发，成立电子商务部门，是东莞高埗镇首家涉足网络销售的服饰贸易企业。钟总表示，品牌之路从商标持有之路做起，品牌商标是企业和产品的性图形图像标识，对企业的产品和品牌宣传起着关键作用。自有品牌商标的发展，需要借鉴香港的先进经验，对外扩大产品销售渠道，对内加强技术研发和人才培养。人才是企业发展和转型升级的能量来源，而留住优秀人才，对中小企业来说显得尤为重要。

此外，会议上，刘竞明表示，现在的服装企业主要面临着成本上升、出口市场不景气、新兴国家企业的挑战、产品同质化、技术含量低等问题。根据路线图，企业需要通过竞争对手、市场以及产业、企业的优劣势等分析，建立比较优势。然后通过提高生产流程管理、提升人力资源管理、提升生产技术水平和节能环保升级等，提高企业效益后，发展高附加值的OEM业务，并在此基础开展ODM和OBM业务。

晶苑毛织、朵思度品牌转型中的比较大特点是提升企业产品附加值，然而，并不是每个企业都能做到这一点，生产高附加值产品始终是企业转型的一个很重要的方向。

来源 品牌网 转载请注明出处