回首过往20年,中国奶粉市场风云变幻,发生了不少大事,安全、品牌、配方等相继成为消费者关注的焦点;国家监管政策频出,宏观调控;国产、进口奶粉阵营此消彼长、此长彼消;在助推中国奶粉产业发展的道路上,一家家乳企扮演着重要的角色。而在这众多乳企中,始终坚持行业深耕的爱可丁,正是行业这20年发展缩影中的优秀代表之一。

自2004成立之初,爱可丁就不忘自身肩负的使命,以行业“践行者”和“精耕者”的姿态,二十年从未停止对中国妈妈母乳的研究与解析,只为提供更适合中国宝宝体质的幼儿配方奶粉,用品质为国货增光,收获了众多消费者的好评与信赖。在品牌成立二十周年之际,爱可丁全新推出HMOs儿童奶粉,凭借过硬的创新力、产品力,释放出强劲的发展势能,助推奶粉行业高质量、可持续发展。

二十年精耕为基,以“实干”积淀爱可丁口碑

随着90后、95后成为养娃主力军,其消费习惯和消费偏好驱动品牌迭代升级。一方面他们不仅关注产品品质和配方科学,同时也更加追求品牌形象、品牌文化所延伸的品牌情感价值。

作为奶粉赛道的先行者,爱可丁深知要想成为深入人心的国民品牌,不仅要生产端做深做强产业链,更要积极洞察消费者情绪需求,加强品牌情感和消费者心智教育,深度链接用户。自成立以来,爱可丁坚持贯彻民族乳业使命,并积极承担社会责任,充分发挥头部品牌的标杆效应,以细腻的情感渗透,打造有温度的品牌样本。一方面,爱可丁积极参与公益活动,勇担品牌使命,在2020年为疫情捐款;2022年开启“寻找天使宝宝”公益活动,向多胞胎、低收入家庭,无偿捐赠奶粉,传递品牌对宝宝健康成长的关爱和温暖。

另一方面,作为国产老牌奶粉,爱可丁一直致力于科研领域,不断探索和创新,研究奶粉的配方和工艺改进,从2004年爱可丁第一听产品走下生产线,到2009年推出国内首款剖宫产专用奶粉,再到如今新国标婴幼儿配方奶粉、HMOs儿童配方奶粉的上市,爱可丁科研团队不断取得突破和进展,推出多款高品质奶粉,为中国宝宝的健康成长保驾护航。

同时,也是凭借自身过硬实力,爱可丁在2006年荣获中国营养学会营养健康工程认证;2008年爱可丁获中华预防医学会健康金桥工程产品称号;2010年与北京大学营养与食品卫生学院联合成立国内第一个剖宫产婴幼儿营养研发中心,并成功申请6项国家专利;同年,爱可丁还荣获中国妇女儿童事业发展中心评选的“中国妇女儿童喜爱的品牌产品”称号;2019年,爱可丁先后获得中国质量先锋展示产品称号、婴童行业中国民族品牌、全国首家受邀进驻中国质量新闻网的母婴类品牌等荣誉;2020年斩获婴榜2020年度中国母婴产业匠心品牌奖;2021年斩获中国婴童原点奖“最佳渠道评价奖”;更是在2019年—2021年,连续三年获得中国产品质量监督中心和全国优质品牌战略推广联合会共同颁发的“中国315诚信品牌”,多年来用质量和口碑赢得了诸多消费者及行业的信赖和肯定。

在品牌维度,一直以来,爱可丁以品牌建设为抓手,坚持筑牢与消费者之间的桥梁纽带。在品牌塑造上,爱可丁在2020年签约世界台球九球天后潘晓婷为品牌代言人,助力提升爱可丁品牌声量、产品知名度,加速品牌赋能;同时,爱可丁还持续围绕社媒种草、行业权威媒体背书等方式展开多形式宣传,构建了一系列专业内容体系,还与《生活真美好》《辣妈辣么美》等热门综艺展开深度合作,以更契合当代用户互联网习惯及妈妈群体的喜好去链接用户,不断裂变品牌口碑,实现与消费者的高频互动和深度沟通,进一步提升品牌影响力。

以优质产品力为基,构筑品牌专业壁垒

消费者三年一小变,五年一大变。面对消费者专业化、多元化、精细化育儿理念的转变,爱可丁深谙产品为品牌之根本,二十载光阴,始终致力于产品力的精进与提升,紧跟消费者,懂需求、精配方,以科研技术为依托,不断打造差异化的产品力。

在新国标落地叠加激烈的市场竞争的背景下,爱可丁在2023年焕新推出新国标婴幼儿奶粉,在满足新国标对营养成分严格设计要求的基础上,对产品的蛋白质、微量元素、可选择性成分等多种营养素进行二次研发和升级配比,精研五维营养配方,以OPN骨桥蛋白+MFGM乳脂球膜蛋白+乳铁蛋白+α-乳白蛋白四大优护组合;DHA+ARA+胆碱+牛磺酸+叶黄素五大益智因子;动物双歧杆菌Bb-12+乳双歧杆菌HN019+FOS&GOS双重益生元肠护组合,满足宝宝全效保护+智慧提升+全面吸收的多重需求,多维加持宝宝成长。

同时,爱可丁延续在婴幼儿奶粉领域的全面营养配方和成熟经验,通过对儿童营养持续研究,以及专注奶粉配方的创新与迭代,在20周年之际,全新推出旗下HMOs儿童奶粉,为儿童成长黄金阶段提供更高配、更全面的营养支持。

此次强势来袭的爱可丁HMOs儿童奶粉,特别添加了出道即王炸的明星成分“HMOs”。HMO,全名“母乳低聚糖”,是源乳中第一大活性营养,也是母乳中仅次于脂肪和乳糖的第三大营养成分,含量约是乳铁蛋白的12倍,免疫球蛋白的6倍,被称为“乳黄金”。HMO能够促进有益菌增殖、调节免疫系统、促进脑部发育。

除了极具优势和特色鲜明的“HMOs”硬核成分外,爱可丁HMOs儿童奶粉在自护力方面,特别添加牛脾肽、乳铁蛋白、水解乳清蛋白等自护力王牌成分,协同HMOs进一步强化宝宝身体自护力;骨骼力方面,添加初乳碱性蛋白CBP、水解蛋黄粉、VD、乳钙四大长高因子,多管齐下促进骨骼更好发育;学习力方面,添加DHA、胆碱、核桃油、牛磺酸、叶黄素5大眼脑营养,为3岁+成长黄金期儿童的学习进阶添加源动力;吸收力方面,科学配比专利OPO结构脂+双益生菌+GOS益生元,多维助力肠道活力提升和营养吸收。综合来看,爱可丁HMOs儿童奶粉在自护力、骨骼力、学习力、吸收力等方面均表现亮眼,实力刷新奶粉营养配方新高度,以高品质、高标准的解决方案满足中国消费者日益多样化的营养需求。

二十年的企业沉淀,二十年的品牌精耕,爱可丁经历了一代又一代消费者的检验,其精耕品质、精耕品牌、精耕消费者的精神,不仅让其依然备受消费者和渠道的关注和认可,也助推了自身的高质量、品牌化发展。我们瞩目,爱可丁的下一个20年也必然更加辉煌!