“假日时装鞋”这一全新概念是由法国T’LES泰莱士提出的，基于特劳特产品定位的基本理论而来。

谈到定位，不能不说聚焦。比如JEEP之于SUV，tesla之于电动汽车，百度之于搜索引擎，QQ之于社交……数不胜数的成功品牌，无不在其所在的领域成了某个产品品类的代表。

相同的道理，在竞争集中、产业成熟的环境中，T’LES泰莱士的品牌如何成为某个品类的代表，是值得深刻思考的事

T’LES泰莱士代表什么?在品类纷繁的鞋类世界，T’LES泰莱士一直提倡假日文化，服务的是追求高品质生活的城市青年，也就是长期出差和从办公室的中产阶级，假日给人的印象就是悠闲、放松、旅行、娱乐等等生活状态。基于这种需求，以及品类战略的精神，T’LES泰莱士提出，比较合适的鞋子，既要有时装鞋的型，又要有运动鞋的神，还要符合自由、优雅、活力等假日印象，才符合现代社会人的生活形态，那么，“假日时装鞋”这个全新的品类概念，比较符合其品牌定位，泰莱士既是此品类的创造者，也是此品类的代表，更是此品类的领先者。

　　什么是假日时装鞋?

首先是假日：假日在这里是一个冠词，它冠以产品假日属性和文化内涵，代表轻松、活力与休闲。

其次是时装，时装在这里是个定词，它界定了产品的型式，即时装，有时尚、优雅端庄的成熟风度。

产品概念：时装鞋的型，运动鞋的神

产品属性：High value (高价值)，Extreme comfort(高舒适)，Easy to match (易搭配)，Multi-function(多功能)。

设计思想：以旅行诠释假日文化 。

设计理念：具有运动特质的优雅时装鞋 。

设计方向：简约、轻质、柔软 。

设计语言：优雅气质、流畅线条、简约大气 。

材料要求：头层皮、稀有动物皮以及其它超轻材料。

产品特性：轻盈、柔软、弹性。

搭配建议：水洗休闲裤、牛仔、针织裤、休闲西装、时尚男装等轻松优雅的着装风格。

应用场合：差旅、旅行、一般办公环境、都市生活环境、聚会、宴会等非严肃社交场合。

解决矛盾：传统皮鞋重、硬，长期穿着步行累，磨脚;运动鞋不好搭配;一般休闲鞋臃肿、老气;时尚休闲鞋花里胡哨不大方。

综上所述，假日时装鞋，是由法国T’LES泰莱士开创的男鞋新品类，是一种以头层皮为基本原料、具有传统皮鞋简约优雅的外型、也具有运动鞋轻便舒适的内在、轻盈柔软极致舒适的新品类。

原文：http://www.js.chinanews.com/news/2014/1210/103122.html