上届展会情况：

　　中东欧(波兰)HOMELIFE品牌博览会于2014年5月28-30日在波兰波兹南国际展览中心成功举行。该展会是目前中国在波兰举办的规模最大的展会。展会期间，还举行了新闻发布会、中波贸易投资洽谈会等商务活动。

　　展会规模约10000平方米，400个展位，近万种商品，现场成交金额为846万欧元，意向成交为2815万欧元，累计成交总额为3661万欧元，比上届增长5%。展会吸引了来自波兰及周边多个国家的5901名专业观众前来参观、洽谈和采购，成为连接中波贸易的重要桥梁。

　　中东欧(波兰)HOMELIFE品牌博览会自举办以来，共吸引了近1000家中国企业到波兹南展示中国产品。大部分展商主要是来自建材等行业的出口贸易商。其中不乏各个行业的龙头企业，甚至政府每年会组织企业代表团参与展览并以城市为单位宣传当地的特色商品，颇具中国特色。

　　Concurrent Activity 展会特色服务: “如何与中国人做生意”论坛

　　展会中举办了“如何和中国人做生意”的论坛，吸引了众多高质量买家的参与，为中东欧买家与展商提供了交流合作便利条件。论坛上共有300多名各国买家参加，有波兰当地买家，也有从乌克兰等国家赶来采购的企业。

　　多语种翻译助力“现场贸易配对会”今年展会首次进入现场贸易配对会的概念，旨在让展商和参观买家进行更多的交流。展会现场身穿红色和黄色衣服的翻译分别精通波兰语、英语、俄语等各国语言，帮助展商和各国买家实现了零距离无障碍交流，保证了商谈的进行。

　　本届展会展前预登记观众30063位，实际参观专业买家达5901名，主要来自波兰、白俄罗斯、立陶宛、捷克等8国。观众主要是来自政府部门、贸易商、代理和经销商、房地产开发公司、酒店、室内设计公司等行业内的专业人士。

　　REASONS FOR EXHIBITING 参展目的分析: 80%展商对于专业观众质量表示满意31%展商在展会现场预定了2015年的展会展会现场总共产生了846万美元的订单

　　展商服务——VIP买家见面会THE VIP PROGRAMME:VIP大宗买家招募计划是HOMELIFE系列展独特的服务于买家和展商的贸易合作。这些买家大多来自于该区域比较大型的批发商/分销商、卖场与超市、贸易商、承建商及品牌店。

　　展商服务——现场贸易配对ONSITE MATCHMAKING:除了我们的VIP超级买家计划，在展会现场，我们还将根据观众的行业细分，为展商挑选最符合他们产品需求的买家进行贸易洽谈安排。本届波兰展共成功安排现场贸易配对196场次，有多个热卖产品展商每天接待买家问询9-10次，保证了展会现场的成交量。

　　波兰展总共在34家国际媒体上刊登相关报道与广告宣传页。在线媒体推广涉及45家主流网站，超过60个页面，HOMELIFE的广告banner和软文得以充分展示，带来大量的预注册观众。观众邀约邮件总计21次发送，为适应波兰及周边贸易商的语言需求，我们定制了波兰和英语双语的邮件，总计涉及78364家该区域主要的贸易商和批发商。户外广告主要设置在波兰最主要和最繁忙的街区，以便吸引与展会主题相关的贸易商和批发商，展前2个月间共计设置了18块广告板。

　　市场介绍：

　　地理位置及优势：波兰位于中欧东北部，地理位置优越。波兰地处欧洲中心，北部和东部与俄罗斯、立陶宛、白俄罗斯和乌克兰接壤，南部与捷克、斯洛伐克相邻，西部与德国接壤，是联系东西欧的纽带，也是进入中东欧地区其它国家的捷径和陆路及水陆交通枢纽。波兰人口接近4,000万，为欧洲人口第六大国。波兰优越的地理位置致其辐射人口可以达到欧洲总人口的50%。

　　经济现状：波兰是中东欧地区经济转轨较成功的国家之一，也是欧洲经济增长最快的国家。波兰政府采取减轻企业负担、加大对中小企业扶持力度、扩大基础设施建设投入等措施，促进经济增长和就业。根据波兰中央统计局发布的初步统计数据，2011年波兰GDP总额为15,226.557亿兹罗提，同比增

　　长4.3%，其中固定资产投资增长8.7%，消费支出增长3.8%。因此在国际舞台上，波兰的发展有着不可估量的潜力。

　　与中国贸易的良好关系：2011年1-11月，中波双边货物进出口额为112.5亿美元，增长14.0%。其中，波兰对中国出口16.4亿美元，增长15.0%;波兰自中国进口96.2亿美元，增长13.8%。截止到2011年11月，中国为波兰第二十二大出口市场和第五大进口来源地。

　　国内该行业现状：

　　波兰的建筑业有着巨大的发展潜力，这与其整体经济的快速发展息息相关，还得益于政府在公共消费和投资项目方面的决策，其中的一部分项目和波兰与乌克兰共同主办2012年的欧锦赛相关。在申请到2012年欧锦赛举办资格后，波兰便紧锣密鼓地开始了规模宏大的比赛场馆和相关设施建设。据统计，到2012年，波兰共改造了77座火车站，改建和新建6个机场。据波兰2012年欧锦赛组委会透露，波兰投资与欧锦赛有关的基础设施建设约940亿兹罗提(约合303.23亿美元)，其中欧盟基金占31%。

　　在居民住宅方面，波兰议会于2011年3月通过了图斯克政府提出的2020年前波兰住房建设纲要。根据住房建设纲要提供的数据，到目前为止，波兰全国缺少住房140-150万套。纲要同时显示，波兰从2002年开始便出现房屋欠账问题。据统计，波兰目前约有170万户家庭需要住房，其中110万户在城市。而目前波兰每年只能提供16-16.5万套新房，因此政府将注入大量资金来扩大新房供应以缩小缺口。波兰政府因此出台了2011-2020年一系列刺激建房的政策，包括鼓励社会建房、私人租用土地建房;降低建房成本;取消在房屋建设中水、气、电供应方面存在的各种限制等。政府同时表示要为社会建房提供必要的财政支持。这些都为建筑业在波兰的蓬勃发展提供了良好的政策环境。

　　关于米奥兰特：

　　作为米奥兰特国际集团的核心业务板块，米奥兰特国际会展一直致力于打造中国第一出展品牌。至今为止，米奥兰特国际会展已经分别在中国北京、上海、浙江等主要经济区开设全资或合资的专营出国展览的专业公司，每年组织展会项目涉及欧洲、美洲、非洲、中东等地区的28个国家，覆盖20余个行业，项目数接近200个，为3000多家企业提供全面周到的出展服务，在规模上成为中国第一。

　　在提供专业出展服务的同时，米奥兰特国际会展秉承集团“服务连五洲，贸易通四海”的服务理念，整合了集团内网络、报刊传媒服务的资源，开发了一系列的增值配套服务，将展会、网络、传媒三大渠道服务融为一体，真正为中国企业拓展海外市场提供了最佳解决方案。

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