来自德国的“纺织战车”费奇赫顿FYNCH-HATTON(中文译费奇赫顿，以下简称F·H)于2014年正式驶入中国，作为欧洲知名的轻奢男装品牌，在短短一年内就迅速入驻了包括SKP新光天地等国内数十个一、二线城市的主流商厦。费奇赫顿由德国第一家从事纺织工业的布朗家族的第六代继承人罗杰·布朗创立，自1998年创建以来，就迅速风靡整个欧洲，并成为欧盟免检品牌。在经济危机导致众多服装品牌业绩下滑的时期，F·H依然保持了强劲的2位数增长速度，成为经典逆袭案例。目前该品牌已入驻了全球45个国家，并拥有超过2000家实体店铺，与其合作的均是欧洲各大一线百货经销商。

Fynch-Hatton全球市场分布图

F·H作为欧洲中高端档时尚男装的领军品牌，其独树一帜的树形商标深入人心，该品牌以布料高档、工艺精湛、性价比极高和苛刻的细节著称，同时其一贯稳定的设计风格，保证了其极易搭配和经久耐穿的特性。说到设计团队不得不提到他的灵魂人物—Stefan Ferzel先生，即F·H的创意设计总监。

Stefan Ferzele

Stefan Ferzele先生1969年出生于奧地利，在欧洲文艺之都成长和接受教育，至今在时尚领域已经拥有了超过20年的设计和品牌管理积累，在诸多欧美一线品牌中均曾担任过重要职务。于此同时，他还在2010年开创了自己的个人品牌“HERZELE”。

2015年10月，北京银河SOHO，我们有幸在美和美创集团公司(F·H国内电商销售总代理)采访到了Ferzele先生。

小编：Ferzele先生您好，欢迎来到中国，请问您此行来访的目的是?

Ferzele：这是我第二次来到中国，第一次是在去年F·H宣布进入中国，我们与F·H的中华区总裁付文奇先生一起对中国市场的理解和规划进行了友好的商谈。这次则是F·H授权美和美创集团作为大中华区电商销售的总代理商，我们一行来访，再次探讨关于中国电商网购的经营模式和策略，同时也更加深刻的了解了中国的文化。

　小编：探讨中国的电商市场，远在欧洲的您对此有什么看法?

Ferzele：哦，虽然我们在欧洲取得了令人瞩目的业绩，但是中国市场近年来迅速的发展规模令全世界都不得不关注，包括逐渐增长的海外购买业务也激发了我们入驻中国的信心，我想在当下没有哪个品牌会不注意到中国市场的潜力。

　小编：作为欧洲知名的设计师，您如何把控F·H的设计风格呢?

Ferzele：我想，全世界的男人在内心中都有着共同之处，即追求成功与品味，追求自己在形象上既有令人信任的成熟稳重，又有男性基因中天然的野性和洒脱。因此我们创造了正装休闲化的概念，F·H的设计具有极强的稳定性和统一性，既保证永远走在时尚的比较前沿，同时兼顾易于搭配和经久耐用。在任何您对搭配衣服感到头疼的时候，随手拿起一件F·H都将成为您称心的选择。

小编：您提到在设计上有极强的稳定性和统一性，而在全球你们的业务已经扩展到了40多个国家，且在多个国家设有生产工厂，那么这一点又如何保证呢?

Ferzele：为了保证服装品质、格调的统一，费奇赫顿每年所设计的2万多种颜色、图案、款式均由位于德国门兴格拉德巴赫总部的设计团队完成，保证了100%的德国基因。而所有的工厂全部采用统一的布料、工艺、设备和生产流程，甚至连工人的要求都是极高标准，例如我们所有工厂的内衬缝制工人必须都要求在6年工龄以上。

　小编：现在男装品牌众多，作为知名设计师，在F·H您设计了哪些与众不同之处?

Ferzele：我想比较大的不同之处正是细节，F·H采用的全部是一线奢侈品的布料和工艺，为了使材料和工艺的特性得到比较大的发挥，在设计上我们精准的把握了很多细节。例如每一件毛衫的内衬图案，均是这件毛衫比较适宜搭配的F·H衬衫的图案款式，方便男性轻松找到它的比较佳搭配。配合我们的绕脚线和熔线工艺，我们每件衬衫的比较后一颗扣子都进行了打横处理，既在设计上显得个性和与众不同，又比较大程度的保证了纽扣的稳固。我们90%产品的品牌LOGO都采用的刺绣手法，无论是视觉还是手感都将是您所能看到的比较佳表现。而休闲裤的设计很多都配有内袋，方便男士将钱钞和卡片隐藏放置，以便不时之需。如果您拿到我们的衣服，可以看到无论是缝线、配色、还是布料拼接，都能感受到我们既保证流行又保留个性的处理。

　小编：F·H的多彩衬衫系列非常有名，您是如何想到了这样缤纷的设计理念?

Ferzele：衬衫是男性衣橱中比较常见的品类，也是在很多场合的穿搭中的基础配置，我们有一个理念，就是”为男人节省时间“，多彩衬衫系列则是为此而生，满足用户对衬衫的各种需求和喜好。同时它们又比较大程度的彰显每个人与众不同的个性。我们的格子布和条纹布，有缤纷的配色，当您搭配起我们的毛衫或外套时，您会感受到无论是配色还是材质上的反差总会带来一种自然、自由、随意、洒脱的风格，并不像传统衬衫那样循规蹈矩。

小编: F·H进军中国，您作为总设计师对此抱有哪些期待呢?

Ferzele：对于任何一个品牌，都希望能在新市场上表现出令人兴奋的业绩，但除此以外，我们更希望获得中国用户的认同。F·H拥有一线的布料和工艺，遵循自然和环保，所有的加工流程都符合“HSE”体系，无论是风格还是品质，我们都认为它们有着世界一流的表现。F·H一直代表着欧洲男性比较主流的服装选择趋势，我们相信中国用户的品味和对品质的渴求，绝不输于其他国家，同时我们看到中国用户在消费能力和对时尚的理解上都越来越与国际接轨，甚至表现出了超越流行的个性化追求，我相信F·H在各个方面都能令中国用户满意。

　　小编：非常感谢Ferzele先生今天接受我们的采访，也预祝费奇赫顿在中国市场取得精彩的业绩，受到消费者的青睐。

Ferzele先生的设计在注重时尚性的同时，也在不断地提升产品的实用性与品质 。在他笔下的服装不但拥有着大胆靓丽的颜色、线条搭配，更拥有让人兴奋的细节表现，而这正是费奇赫顿的品牌精神所在，即完美体现成熟男人气质下的修养与品味 ,展现每一位成功男士所特有的自信、轻松、随意而又充满冒险精神的格调。