专访安正时尚集团尹默事业部总经理赵颖

独立知性女人的衣柜IMM尹默邂逅武汉，武汉广场IMM尹默形象店近日盛大启幕。IMM尹默不仅把时下比较时尚的艺术购物空间理念带来武汉，同时也开启了一段深藏于独立知性女人内心探求真我的旅程。

Q：IMM尹默女装一直倡导设计的启发性，2014年秋冬的设计主题叫“真相的表情”，似乎也是对女性真我的一种探索，可以详细阐述一下吗?

A：新一季的尹默以“视觉错觉”作为设计灵感，设计师们将“视错”这种很奇妙的视觉感受运用到了服装的设计中。尹默倡导的是服装的启发性，而“视错”的现象则为我们带来了一系列值得探索的问题，你看到的也许不是真实的，那什么是你真实看到的?什么是真相?什么才是生命的真相?所以我们想向所有的独立女性来寻找答案，期待将智慧与穿衣哲学相结合，通过时尚与艺术的跨界启发，唤起女性对真我的挖掘与探索。

Q：IMM尹默武汉广场店的设计采用了品牌的比较新形象，可以分享一下尹默新门店形象的设计理念吗?

A：武汉广场尹默专柜采用品牌比较新的门店形象，加入了大量的艺术元素，我们希望将尹默独立、知性、启发人心的核心价值融入到店铺设计中。通过独特肌理的暖灰色墙面，唤醒消费者对人文品味和原生态材质的追求，将女性艺术情怀与几何形态相结合。同时在空间中也注入了大面积镂空图案和不规则线条，颠覆了空间本身的结构，期望为消费者提供更完整、更艺术的时尚购物体验。

Q：为什么IMM尹默选择武汉作为首次推出比较新店铺形象的城市?这是基于品牌区域发展战略的考虑吗?

A：武汉作为华中地区第一大城市，近年来的经济发展惹人注目，高收入群体逐渐增加，而高端商品的消费能力在全国范围内也表现优异。同时，武汉是楚文化的发源地，而IMM尹默也一直非常重视文化积淀的品牌。IMM尹默选择在武汉推出全新店铺形象，意义深远，也表达了我们对这一市场的坚定信心。

Q：对于一个偏重设计师风格的品牌，保持独特的品牌调性则尤为重要，那么IMM尹默是如何在众多女装品牌中做到独树一帜的呢?

A：随波逐流的快时尚从来就不是尹默的定位，IMM尹默是一个有着自己文化基因的品牌。我们的产品不仅仅是服装，更是一种穿衣哲学和流行态度的启发。IMM尹默会向顾客分享独有的艺术格调，并以比较专业的服务为独立知性女人带去更多的惊喜。IMM尹默的启发性，体现了我们于其它女装品牌的比较大差异。每一季IMM尹默更会同各行业的杰出代表女性合作，拍摄形象大片，分享她们的时尚哲学和流行态度，启发独立女性的真我。

Q：现在每一季IMM尹默会同各行业的杰出代表女性合作，分享她们的时尚哲学和流行态度，接下来IMM尹默会同这些素人有更深入的跨界合作吗?

A：首先我们真的很感谢这些杰出的独立女性与IMM尹默的合作，她们中有先锋摄影师、独立插画家、现代舞者、时尚彩妆师、出版人等等。这些来自各行各业的素人为IMM尹默带来了她们独有的时尚态度和穿衣哲学。当然，我们期望与这些独立女性有更深入的合作。比如在IMM尹默一向关注的艺术、环保和公益领域，我们考虑与素人有更多的跨界交流，以她们的视角去观察，去体会，去实践，共同探索独立知性女人的真实自我。

Q：提到IMM尹默女装，我们想到的就是“独立知性女人的衣柜”，在IMM尹默的品牌发展道路上，有经历过什么样的探索吗?未来品牌发展的方向又是怎么样的呢?

A：IMM尹默致力于打造独立、知性、具设计启发性的高端时尚品牌，代表独立知性女人的穿衣哲学和流行态度。早期的时候，很多人会认为国外的品牌就是比本土品牌好，但慢慢地我们发现，只要定位准确，沉淀属于自己的内涵文化，本土品牌同样可以立足于高端服饰行列。我们在品牌发展的道路上，也在不断地探索，升华，越来越好。比如之前尹默的形象大片和产品手册多采用国外的模特，不过渐渐地我们开始转变，同各行业杰出的独立代表女性合作，让她们跨界担任尹默模特，挖掘她们身上不同的、极具个性的气质基因。

另外在产品线上，我们也尝试去拓展更多的品类，包括皮具、丝巾、饰品等等。也许不久的将来，还能看到尹默男装的出现。

Q：接下来IMM尹默还会在哪些区域开设新的门店?

A：IMM尹默的定位是独立知性女人的衣柜，我们期待为更多的消费者带来尹默专属的时尚体验。接下来，IMM尹默将拓宽入驻渠道，以高端百货、时尚shopping mall为主，覆盖全国各大区域。

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