郭本恒：中外乳业巨头角逐婴幼奶粉市场

“目前中国的奶粉市场看似危机重重，实际上却蕴含了巨大机遇。”光明乳业总裁郭本恒近日接受本报记者在内的媒体专访时认为，当前，奶粉的产值约占整个乳制品的半壁江山，而“三聚氰胺事件”之后，三鹿等问题奶粉留出的上百亿元市场空缺亟待填补，国产婴幼儿配方奶粉面临新的发展机遇，其自然增长空间也相当可观。下面随品牌网小编为你介绍郭本恒：中外乳业巨头角逐婴幼奶粉市场。www.chinapp.com 品牌网

郭本恒说，近年来，国内婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快，其中相对高档的婴儿奶粉市场销量更是每年以两位数的速度增长。2007年，国内婴幼儿配方奶粉市场销售额已达150亿元左右。2008年，虽然遭遇“三聚氰胺事件”的重创，但当年的相关销售额依然达到了200亿元左右。

调查显示，自2008年起中国已开始迎来新一轮的婴儿潮，并有望成为全球婴幼儿配方奶粉的主要市场之一，预计到2010年，国内婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元左右，而且中国有望取代日本成为仅次于美国的世界第二大婴幼儿配方奶粉市场。

正因为看准了这一机遇，8月份开始，光明乳业的新“优幼”配方奶粉加速向市场铺货。完达山、飞鹤、摇篮等品牌目前也纷纷加大了广告投放力度。

此前，蒙牛在2006年就开始联合丹麦阿拉•福兹公司进军配方奶粉市场，并在2007年一度推出自有品牌“美蕾兹”。至此，包括伊利、蒙牛、三元在内的4家本土液态奶巨头已悉数参战奶粉市场。

2009年已过去大半，中经乳制品产业景气指数显示，整体上，国内乳制品市场信心逐渐恢复，但要恢复到正常的运行区间仍需时日，且奶粉的恢复速度明显低于液态奶。与此同时，全球经济危机导致国外奶粉价格持续下降，进口奶粉凭借价格优势大量“入侵”，又进一步加剧了本土奶粉的生存压力，面临双重危机的中国本土奶粉企业活得并不轻松。

那么，包括蒙牛、光明在内的几大液态奶巨头出击奶粉市场的前景是明是暗?与洋品牌交锋胜算几何?

一直以来，“洋品牌配方比本土品牌更科学”、“洋品牌质量优于本土品牌”这些观念似乎已在消费者心目中根深蒂固。在“三聚氰胺事件”之后，外资品牌更是大幅扩张中高端市场份额，其品牌支撑力度也非常明显。

“国产婴儿配方奶粉的配方和国外产品配方是有区别的，比如美国的配方中3个月以前的婴儿不推荐强化铁，而国产配方却推荐强化铁。”国家乳业工程技术研究中心技术顾问、中国第一代和第二代婴幼儿配方奶粉主要研究人员之一艾长余日前撰文指出，“进口奶粉和中外合资企业所生产的奶粉，采用的配方不一定完全适合中国婴幼儿生长发育。”他分析认为，基于地域不同、民族不同、环境不同、种族不同、膳食结构不同、生活习惯不同等，决定了人们摄取营养元素的多样性和复杂性，婴儿食用其他种群的配方食品将产生营养吸收偏颇的情况。目前市场的洋奶粉配方就存在与基因种群不符的因素，这正是孩子膳食失衡的原因之一，而国产婴儿配方奶粉是国内儿科专家、营养学家、乳品和婴幼儿食品专家根据中国孩子的生长发育需要所设计的配方。

据郭本恒观察，国内奶粉市场新一轮洗牌已经开始，低端市场有所萎缩，而中高端市场大幅扩容，各中高端品牌产品更新换代提速。目前听装奶粉单价130元至200元的价位，已成为市场的主力价格。虽然外资品牌的市场份额有所上升，但本土品牌也在加大竞争力度。不言而喻，竞争形势也将更趋白热化。

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