12月25日，在2014年年末的尾巴上，中国乳业史上比较严政策《2014婴幼儿配方乳粉新细则》出台，为2014年中国婴幼儿乳粉市场的风暴画上一个比较隆重的句号，也为2014年的奶粉市场拉开了比较盛大的序幕。那么，新细则的出现对我国的乳业会有那些影响?乳企人士又是怎样人士和解读新细则的呢?下面有请知名奶粉品牌迈亨奶粉的总经理冯亮先生为大家解读。www.chinapp.com 品牌网

　　品牌网：冯总，您好!一直以来，迈亨乳品都很关注国家的乳品行业政策，日前，国家出台了《2014婴幼儿配方乳粉新细则》，被称为史上比较严奶粉政策。对于刚刚出台的奶粉新细则，您是怎样解读的?

冯总：此次《细则》的出台，对乳品行业发展可以说意义重大及深远。很大程度上可以奠定国产奶粉今后长久发展的基础!国产奶粉的公信力近几年一直深受广大国民的质疑，《细则》出台国家可以真正从源头上解决国产奶粉安全和品质问题，重塑公信力!

目前的乳品行业情况犹如“杂草众生”， 此次《细则》的实施可以让类似我们迈亨有自控奶源、有先进设备和先进管理经验的企业得以更好的发展，同时可以淘汰真正产能落后、缺乏自控奶源，设备和管理落后，缺乏品质保障等的企业。在《细则》引导下整个行业未来的发展将会是强者越来越强，产业集中度更高，行业环境相信也会更纯净!

　　品牌网：此次新政的出台，对迈亨未来的发展规划是否会产生影响?品牌在2014年的布局重点是在哪些方面?

冯总：此次新政的出台对宜品-迈亨品牌未来的发展也是一个很好的机会，我们将抓住行业整改和调整契机，充分利用公司背景和资源优势更好的规划未来!2014年我们的布局重点主要在以下几个方面：

第一，先做好自己。产品质量管理作为迈亨品牌发展的核心工作抓!已率先推出产品全程溯源：“一罐一码 安全溯源”。每罐产品的生产源头有效掌控!为消费者提供产安全和品质有保障的优质乳品!

其次，加大品牌投入。2014年是行业发展的比较佳时期，公司加大对品牌的推广投入，如：电视媒体广告央视、地方台广告;大型展会，如2014年7月上海国际孕婴童展、2014年2月和3月在合肥和南昌举行的京正孕婴童展。继续加大网络媒体推广和广告投入，百度、中国婴童网、母婴商情、优酷等。品牌地面的推广活动也会根据空中媒体广告进一步落地。加快重点区域市场快速发展。

第三，加快全国市场布局。2014年，迈亨品牌的重点发展主要集中在几个省区，2014年公司将全面布局全国市场，优化团队队伍建设。充分抓住市场发展机会稳健快速发展!

　　品牌网：积极响应国家政策，迈亨乳业在2014年对品牌进行了更近一步的升级，包括实现产品积分升级和产品可追溯等，加大了对品牌和产品的投入。在此，我想问一个当下经销商和消费者都非常关心的问题，生产成本提高之下，迈亨奶粉的价格会不会也有所提升?

冯总：国家新政后，企业的生产成本确实涨幅不小：相关配套服务投入、产品审核和系统检测等费用都增加了不少。虽然成本涨幅较大，但迈亨奶粉价格调整公司暂时不做安排，除非后期原料成本等综合成本增速过快、压力过大，届时公司会考虑根据市场行情做调整。

　　品牌网：奶粉进药店是当下政府支持的重点，迈亨奶粉会不会考虑进入药店渠道销售?我们迈亨目前的渠道重点主要是在哪一块?近来，电商渠道成为奶粉品牌的新宠儿，迈亨奶粉是否也会开始布局电商渠道?

冯总：药店渠道目前国家正在做试点，药店渠道销售在未来几年相信也会是奶粉渠道销售的新趋势。我们迈亨也在根据各市场的情况，选择部分连锁药店系统洽谈。具体切入需根据品牌发展阶段规划实施。奶粉目前的销售渠道主要还是集中在母婴渠道和商超系统。中国大陆的药店渠道销售奶粉纯粹是一个全新的开始。目前消费者更容易接受母婴店和商超门店购买奶粉。

电商这块是公司2014年重点发展的规划之一，电商在迅速崛起，我们自身不懂电商，前期只能通过比较简单有效的方式切入，现在也在找专业电商公司洽谈合作外包。

　　品牌网：崭新的2014年刚刚开始，对于奶粉行业，冯总有怎样的寄语和期望?

冯总：对行业的寄予和期望谈不上，只希望行业的规划和整顿能够早日完成。行业的发展还得靠各企业真正遵循市场发展规律和法则，像我们做宝宝口粮的企业都能够真正站在良心的角度给消费者提供安全优质产品，同时国内乳品行业的企业为我们国产奶粉的发展贡献一份力量。期待国产奶粉的春天早日到来!谢谢!

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