花印姚向东：将娱乐营销进行到底

“90后是一群个性鲜明，不受束缚的群体，他们渴望表达自我，展现自我，每一个90后女孩都有自己不一样的美，都非常有潜力，我们希望去启发他们的潜能，通过他们所关注的人和事物，明星、电影、小鲜肉、娱乐事件等，让他们参与到自己明星梦想的打造中来，在活动中体验快乐，实现自我梦想，让他们从一个平凡的学生变身成一个众人羡慕的superstar。”4月28日，在花印女孩评选武汉赛区决赛上，花印营销总经理姚向东在现场说道。

每次一谈到90后，姚向东眼中就充满了兴奋。用他的话说，“现在的我完全是一个地道的90后，从心态到语言风格都和身边的90后有着强烈的共鸣。”

对于现在的营销环境和营销人群的变化，姚深有感触。“现在的营销模式都是基于过去的理论进行推导，但所谓的4P理论、市场营销等，对当今的90后都已经无效。他们是在理论轰炸的环境中长大，他们有辨识度和叛逆心，有抵抗，有抗体，不喜欢的东西无法有感觉。”姚向东如此诠释。“90后比较喜欢的是吃好玩好，开心过每一天，不希望被社会被赋予更多的压力和一些所谓责任的内容，来被灌输某种思想被说教。他们更崇尚具有鲜明的个性，更喜欢和自己玩耍到一起的人和事物，他们也更需要平等和尊重。我们要同他们交朋友，了解他们的心态，这其中很关键的是要有一种娱乐精神。”

正是基于这样的调研分析，“花印女孩评选”活动一经推出，立刻引发了各大高校女生的强烈共鸣。

(图为花印女孩在上海街拍)

以2015年3月、4月的湖南、湖北两站为例，参与评选的人数将近4000人，投票更是接近40万张，在网络上形成了一股热潮。

如姚向东所言，花印女孩对高校女生的吸引不仅仅是一个比赛，而是一个让他们可以企及到自己曾经梦想的绚丽舞台。

从2015年1月到4月，自“2015花印女孩校园评选”活动以来，活动的优胜者已陆续参与出席了时尚盛典、时装show、音乐盛典、明星见面会等各大时尚、娱乐活动，如4月份出席《栀子花开》电影发布会、金宇彬北京粉丝见面会、2015上海国际时装周等，花印女孩所到之处皆受众人瞩目，这也充分体现了姚向东所提到的品牌的娱乐精神。

(图为花印女孩出席上海国际时装周)

(图为花印女孩出席上海国际时装周)

对于“娱乐营销”这四个字，姚向东有自己不一样的诠释：“娱乐营销的范围很大，不光是表面上通过娱乐事件、明星来讨好。品牌本身具备娱乐情感，带有自黑、自嘲、接地气、正能量等等，这些都可以被90后接受。品牌发自内心的娱乐，会挑动消费者的心情，当这个hi点达到，90后就会深深爱上品牌，与我们变成朋友。”

记者了解到，从3月份活动伊始，花印不仅请韩庚、李治廷、柳岩、潘辰等魅力明星助阵总决赛，并且四月份在京沪举行的众多娱乐时尚活动中，皆能看到花印女孩的身影，姚向东说这只是花印娱乐营销的一部分，花印未来会做出更具想象力和前瞻性的营销方案，要有概念和冲击力。

“90后的价值观诉求如今也在不断迭代，他们的情感表达也越来越充沛，必须要给予她们一个梦想舞台，这个上面可以看到她们不一样的美。而这一切的表达，我们希望把‘娱乐营销’作为切入点，并形成独有的、差异化的经营优势。”姚向东说。

在刚刚结束的花印女孩评选武汉赛区总决赛上，全民男神李治廷与潘辰的倾情助阵使得当晚的决赛现场high到爆表。李治廷精彩的演唱与互动更是将整晚气氛推至高潮，在座的每一位观众和选手无不极度兴奋。这也从一定程度上印证了花印“从90后出发，与90后一起体验”的娱乐营销模式。

(图为李治廷与武汉站10强女孩合影)

据了解，“2015花印女孩评选”是由花印品牌主办，优酷、爱奇艺、土豆等主流权威媒体联合支持的一场大型选秀活动。与其他活动不同，花印此次将携手韩庚、李治廷等8大人气男星以及柳岩、潘辰等助阵嘉宾联合推广，与90后亲密接触，在大学校园寻找到不一样的“花印女孩”。活动从3月启动，12月收官，全面覆盖湖南、湖北、成都、重庆、江苏、福建、山东、北京8个区域，各区域选择10余所重点院校进行活动，累计将展开160场地面活动，8场区域决赛和1场年度总决赛。

5月，评选将转战四川，届时将启用全新的花印男神作为明星导师。人选尚不可知，具体可通过关注花印官方微信—花印商城(huayinmitaopai)或花印官方微博，就相关赛事进程进行了解。