大数据营销出奇兵 360联合中国平安获第八届金投赏媒体组铜奖

10月19日至22日，2015年第八届金投赏国际创意节在上海商城剧院举行，期间大数据营销成为众多与会嘉宾的热议话题。其中，在金投赏商业创意奖颁奖活动中，来自中国比较大的安全互联网公司360的“360&中国平安大数据营销解决方案”，既有效结合了中国平安的用户形象，同时进一步提升广告效果，凭借优秀的市场认可，一举夺得媒体组数字媒体铜奖桂冠。

金投赏影响力巨大，素有“创意奥斯卡”之称。今年已是金投赏的第八个年头，为提高奖项的丰富程度，今年榜单新增海外组作品，囊括从品牌服务、数字营销、影视制作到电商服务、社会化媒体营销等多个创意传播领域，聚集了来自各行各业的优秀传播案例。共计吸引参赛公司437家，收到参赛作品2941件。此次金投赏，参赛作品之多、参赛类型之广远超前届，参赛作品之间的竞争也愈发激烈。在此激烈的竞争环境下，360凭借一年以来创新和努力，豪取包括1金2银5铜1提名等9项重量大奖，获奖数量是去年的2.25倍，获奖率相比去年提升189%，可谓本届金投赏比较大赢家。其中，360联合中国平安的大数据营销解决方案，凭借优秀的受众基础，赢得一片叫好，从众多参赛作品中脱颖而出。

作为中国金融行业的翘楚，中国平安旗下拥有众多的品牌和产品，覆盖金融及生活服务的各个方面。

在双方具体的营销节奏中，360联合数字新思，从“内容、需求、行动、交互”四个不同的纬度，判别中国平安在自身行业中所拥有的影响力，这些影响力既是过往平安品牌在整体营销中所产生的真实效果，也是判别修正平安品牌在后续营销中的方向与重点。并通过对平安整体品牌资产的研究，360挖掘出其在不同影响维度的影响力，通过与核心竞争对手的横向对比，发掘差异点和不足，做到立足于中国平安品牌现状的大数据营销，更加精准的联接用户，实现了更好的效果。

在用户属性方面，360从前期单纯的“金融指向性”标签，到多标签，多维度的复合标签，在扩大用户数量的同时，提升广告投放效果，推进整体ROI的提升与优化。在用户行为方面，360分析发现，平安用户的浏览行为不局限于一个点，我们在客户端、浏览器、导航、搜索、手机助手等等路径节点上，应用多种营销工具，展开营销行为。在品牌层面，360在用户有效路径上，选取特定节点，整合与平安产品相关的资讯内容，形成营销合力。

依托360行为链大数据的研究和分析，有效的优化、调整平安在360的广告投放策略和方式，使得整体广告效果得到了极大的提升;营销产品也从单一的关键词投放到360全线营销产品的多维度合作，实现了广告投入与营销实效的双赢。

大数据营销的出现，极大地优化营销流程，提升营销体验。在大数据解决方案爆发的势头下，我们相信，360必将营销之路走得更好!