“360雪碧二次元释放夏日100招” 获2015中国广告长城奖营销传播金奖

2015年10月24日-26日，第22届中国国际广告节在古城西安拉开帷幕。中国广告长城奖颁奖典礼也同期举行，长城奖作为考核营销平台硬实力的奖项，更加突出营销平台在传播中对于行业的贡献。在众多的优秀参选广告中，来中国比较大的安全互联网公司360的“雪碧二次元释放夏日100招”传播案例深受90后群体喜爱，成功实现雪碧品牌在年轻群体内的品牌再次挖掘，荣获第22届中国广告长城奖营销传播金奖。

饮料行业不同于其它行业，具有鲜明的季节性。夏天是饮料消费的重要季节，也是各大饮料品牌宣传高峰期。在每年一度的饮料大战中，除了增加宣传声量，促进销量。相比较于一味的巨星代言、广告轰炸，360大数据营销的思考点是，是否也能和消费者产生更加深入的互动，让他们对品牌产生喜爱和认同，能否让消费者不仅仅是消费者，也成为品牌的粉丝和宣传者。

相信大家对此前可口可乐瓶身上的励志短语并不陌生，如果对事物的关注度都已流量计的话，饮料瓶的日流量绝不低于大型网站的阅读量。把品牌做到简单却又精细，从而催生出用户心底的归属感及认同感。这说明，饮料行业的营销要足够接地气，要足够的与时代接轨。

从2015年6月开始，在奇虎360联合安索帕启动了雪碧“释放夏日100招”夏季传播战役，针对中国90后消费者，通过一系列在线互动活动，鼓励他们走出家门，尽情享受夏天。

在项目前期的消费者分析中，360与安索帕发现：对大部分90后来说，夏天意味着暑假。他们理想中的暑假是应该是没心没肺，新鲜有趣，尽情享受，想做就做。而实际上，受限于气候、经济以及学业等原因，许多人选择了宅在家里上网看电视打游戏。

“释放夏日100招”的创意由此生发，在提供“透心凉”的畅饮体验之外，雪碧决定成为90后的夏天好拍档，为他们提供享受夏天的灵感，也帮助他们去过自己想要的夏天，真正做到“心飞扬”。

360大数据立足于6亿的PC端用户和8亿的移动端用户，360商易大数据决策平台深究用户大数据，不仅实现PC、无线、现实生活坐标等多触点的数据搜集，更实现大数据的多维度深度分析。从而实现用户兴趣的精准导向，并能分析出他们的精准兴趣点，让企业具有全局清晰的了解，为广告主营销决策带来充分依据。

在每天360好搜上关于天气的搜索多达数亿次的平台基础上，雪碧释放夏日活动彻底征服了众多宅男少女的心，不仅使得雪碧销量增加，更得到品牌的再次提升。同时360也在业内打出名气，用互联网思维帮助传统行业“解决麻烦”，以创新的模式为广告主创造价值。