“凤芒必露”绽放花城 凤凰演绎“就做不同”

有一种光芒，一旦出世，就注定与众不同，凤凰网便是如此。11月27日，以“凤芒必露”为主题的凤凰网2016媒体资源推介会在广州太古仓码头隆重召开，由“光·源点”、“光· 耀世”、“光·温暖”三个篇章而打开的“光芒”之旅，将“凤”之光展露无疑，向我们再现了一个“本来不同就做不同”的凤凰网。

一场绚烂的激光舞拉开了活动的帷幕，倒计时的数字光芒穿透场地的“暗夜”，在舞台上留下跃动的身影。随着数字“1”光芒的闪现，一段明星祝福视频瞬间吸引了在场所有的人的关注。两岸三地数十位演艺明星、业界名人纷纷表达了对凤凰网的祝贺之情，“光·源点”环节由此正式开场。

　　光之原生

扣人心弦的明星开场视频结束后，担纲活动主持的凤凰卫视知名主播竹幼婷登台，为我们请上了全场第一位重量级人物——凤凰网高级副总裁徐进发表开场致辞，打开了“凤芒必露”的第一道光芒。

徐进的演讲以“感谢”、“转型”和“不同”三个关键词展开。真是因为有700多个客户、100多个代理的倾力支持，才成就了凤凰403亿的品牌价值和中国非官方媒体排名第一的地位;也正是因为合作伙伴的信任，才使得凤凰网原生营销在短短的两年间，收获了200多个成功案例，获得了互联网营销行业比较多的奖项数量——高至300多个，其中艾菲、金投赏、媒介长城奖等奖项金奖近70个。

在转型中，徐进从凤凰网CEO刘爽发出的一封名为《转型、聚焦、发展》的公司内部邮件说起，表示这是凤凰网在用户和业绩都保持稳健增长的情况下，居安思危，优化组织结构，主动促进战略转型与聚焦，在坚持媒体内容品质与影响力的同时，加速向移动化、产品化、生活化、娱乐化转型。

比较后，他强调在接下来的发展中，凤凰网将从定位不同、平台不同、产品不同、资源不同、团队不同五个方面强化凤凰不同的特质，展现不同的风采，为客户提供优质、高效、创意、个性的服务，携手客户、用户，共创价值。

　　生而不同

凤凰网全国营销中心副总经理郝炜在演讲中首先指出，中国已步入互联互通的时代，企业正从“+互联网”向“互联网+”转型。身为媒体，不止提供资讯，其外延服务正在无边界扩展。他在简要回顾了凤凰的发展历程后指出，凤凰随潮流而变，且已引领潮流。现在的凤凰，不仅是资讯入口，更是生活化服务入口，包括凤凰网首页、资讯、公益、时尚、娱乐、房产、相关微博微信在内的内容呈现平台，均占据行业领导者地位。

他特别指出，凤凰网在“就做不同”战略定位指导下，已完成对PC端、移动端、手机凤凰网、凤凰视频四大平台的战略布局，正全面优化内容、产品、服务、体验，打造全媒体生活服务化平台。正在开展的凤凰新四化运动，着力于移动化、产品化、生活化、娱乐化，激活五亿用户的数据价值，基于产品、品牌持续投入的保证，在更多领域赋予更多乐趣，吸引更多用户关注，增强消费能力和消费价值，以更好地为原生营销效力，实现品牌诉求。

此外，他从理论和案例两方面，对原生营销4.0——“再造生活场景”进行了生动地阐释。他指出，当下的数字营销在面对人与产业、媒介、信息、服务之间的关系重构时，黏性在下降，而场景思维的出现，弥补了这一弱项，它通过与人的生活紧密相连的故事，创造出新的内容、服务，和关系，引爆人的兴趣和关注。

胜在不同

在凤凰网普通员工出演的一段动人、暖心的视频过后，华通明略中国区执行董事何书光上台，隆重推出原生营销整合数据服务平台，拉响了“光·耀世”的第一道耀眼光束。

他在解读这一系统性的数据服务平台时表示，该平台从品牌策略、内容沟通、创意传达、资源选择等层面入手，重在解决广告主和媒体平台在品牌沟通方向、品牌诉求、品牌定位、品牌沟通内容、创意表达方式等工作领域遇到的问题，帮助广告主匹配更为贴切、有效的媒体内容。他表示，该平台充分整合了营销、社交、热点等信息，挖掘其深度内容价值，综合品牌营销趋势数据库、消费者品类焦点数据库等指导性较强的数据资源，从营销趋势、品类体验、品牌体验、社会热点等层面实现上述目标。

他特别强调，未来，原生营销整合数据服务平台有望打造成为原生营销领域的Google，通过定制化的针对性服务，实现对广告的实效和营销的品质更好地提升。

　群星闪耀

只有数据整合平台?并非如此。全场比较耀眼的光束重磅亮相。凤凰网高级媒介策划总监张裕随后上台，为大家重点解读了2016年的重点产品资源。他提到，原本从数百项优质资源中精选了41项准备呈现给大家，因出于对客户关注点不同，和演讲时间不足的双重考虑而再度精简。本次活动所呈现的9项资源，是由各位合作伙伴在前期投票时胜出，极具代表性，也极为抢手，代表了凤凰网在2016年广告和营销上的发力方向，值得重点关注。

他先后请出90后美女创业者马佳佳、网球双打世界冠军彭帅等明星，在舞台上呈现的酒吧等各色场景中共同诠释了9项核心资源的价值所在。“2016奥运会”、“Next青年峰会”、“凤凰天气”、“凤凰公测”、“寻找未知的自己”、“锵锵三人游”、“凤舞九天”、“凤凰联播台”、“张召忠说”共九项精选资源在诸位嘉宾的妙语连珠中光彩闪耀。九项资源所展现出的凤凰风采，成为全场关注的焦点。

　暖心回馈

在多位客户的祝福视频播放过后，凤凰网华南区总经理王安靖登台致谢。她表示，很荣幸在现场与各位嘉宾共同感受到了凤凰网的三个不同：本来不同、懂你不同和就做不同。她表示，在传统媒体式微、自媒体丛生的环境中，始终坚守媒体优势和新闻主义，进行了包括营销移动化及内容年轻化的布局。华南团队也深刻感受到了时代在变，唯有找到不变的核心价值，才能在这个同质化的时代立于不败之地。

她对与会嘉宾的到来再度表示感谢，并表达出凤凰在创与变的时代继续坚守核心价值的决心，表示将与在座各位一起，共创价值。

当然，在“光·温暖”环节，颁奖和抽奖肯定必不可少，马佳佳、王安靖、彭帅、徐进先后登台，为大家隆重揭晓了2015年度优秀代理商和2015年度金牌代理商，并为获奖企业颁发了独具意义的“凤凰杯”。

据现场获悉，获得2015年度优秀代理商的企业是：广州九色鹿广告有限公司、上海李奥贝纳广告有限公司广州天河分公司、华扬联众数字技术股份有限公司广州分公司、上海安瑞信杰互动广告有限公司和福建华扬盛鼎数字技术有限公司;获得2015年度金牌代理商的企业是：广东省广告集团股份有限公司、上海聚胜万合广告有限公司和科思世通广告(北京)有限公司。

同时，在比较终的抽奖环节，六日游的全场幸运大奖也随即诞生，上海金汇信息系统有限公司媒介总监楚双刚成为了当天比较大的“宠儿”。

自源点而来的光，因与会嘉宾的到来而闪耀，也因凤凰网而温暖。凤凰网资源推介会在广州的成功召开，开启了2016年凤凰网“就做不同再做不同”的大幕，也为奏响凤凰网资源推介会第二站——上海站拉开了序曲