如果说，单一配件或是单一服饰品牌已经不能为奢侈品牌们拉动更多的利润增长，那么，层出不穷的副线以及多方位的涉足，都已经成为了奢侈品牌的常态。比较近，美国奢侈品牌Ralph Lauren推出了一款全新的香水，更是证实了这一点。

不同以往奢侈品牌的是，这款命名为Tender Romance的新香水，目标用户是瞄准了千禧一代的。据悉，这款将于四月份推出的香水，以花香为主调，隶属于Romance系列。而为了迎合千禧一代对甜而不腻香型的偏好，更是主打以东方调花香为主。

既然都说到了是针对千禧一代的，那么，价格肯定是入门级的——比较低售价达24美元(约合人民币156元)，尽管只有10ML，但是对于千禧一代来说，仿佛缩减零花钱就能带回一瓶也是没有太大的经济负担以及心理压力。

除了超低的售价之外，还有个性化定制的方案，实体店购买将提供这款香水的瓶身雕刻以及花纹图案定制的服务。而作为略显老气的Ralph Lauren来说，此举更像是在提高品牌在年轻人中的曝光率。

那到底这是Ralph Lauren回天乏力的举措还是培养新市场的有利举动呢?那要看千禧一代买不买账了。不过，集团对这款产品的前景倒是相当乐观的：集团预计首年全球零售额将达到3000万美元，整个系列将让Ralph Lauren香水销售额增加30%。