颜值即正义！从《太阳的后裔》看滋源品牌广告营销

比较近比较火的韩剧是什么?当然是《太阳的后裔》!

比较近比较火的内陆剧呢?毫无疑问就是《女医明妃传》!

要说这两部剧有什么共同点?颜值即正义!

除此之外，这两部热播剧还有一个共同点，就是跟无硅油 不刺激 养头皮的滋源有着千丝万缕的关系。

　热播剧植入，宋慧乔同款成就高人气

《太阳的后裔》女主角宋慧乔，同时也是滋源品牌的形象代言人。乔妹曾在媒体公开采访中提到了自己的头发保养秘诀，key word在于———健康的作息+正确的洗护习惯+天然健康的洗护产品!

❤ 滋源形象代言人：宋慧乔

宋慧乔坦言：“健康时尚，是选择代言品牌比较重要的标准。因为工作的原因，频繁的造型、熬夜等，我的头发比一般人面临更多健康威胁，这一次与滋源合作，正是因为滋源‘无硅油头皮护理’的理念打动了我。我现在已经成滋源无硅油洗头水的忠实粉丝了。使用完之后头皮十分清爽透气，发丝也变得轻盈了。头皮没有负担，压力都被释放了，感觉很轻松。”

作为剧情发展的重要道具，滋源在《太阳的后裔》第二集18分，闪亮登场。《太阳的后裔》宋慧乔同款洗头水，就是传说中的滋源“大姜军”，年销量超过3亿人民币的明星产品!滋源“大姜军”上市不久就一度卖到断货，在沃尔玛、家乐福、屈臣氏、大润发等各大卖场，天猫、京东、唯品会等线上平台，受到越来越多追求健康生活品质的消费者喜爱。

❤ 滋源生姜强根健发洗头水

如今，广告植入已成为一门艺术。在传统“硬”广告出现逆反心理与收视疲软的时候，“含蓄”的植入能够以一种不是广告却胜似广告的形式，在潜移默化中使品牌概念深入人心。

正如《来自星星的你》，捧红了很多千颂伊同款化妆品;《太阳的后裔》势必将女神宋慧乔同款的滋源洗头水带来超高人气与关注度，随着剧集在中韩两国的火爆收视成为更多人心中的明星产品。

《幸福剧场》冠名，超级大剧拉动高曝光

与《太阳的后裔》软性植入相反，滋源在江苏卫视《幸福剧场》以硬性广告为主。通过剧场宣传片、开关版、角标以及大规模的硬广，借势正在热播的大剧《女医明妃传》，达到品牌曝光比较大值。

❤ 滋源广告大片正在江苏卫视热播

这部由“男神收割机”刘诗诗、“霸道皇帝”霍建华和“国民初恋”黄轩主演的《女医明妃传》，以开播两日25.9亿微博话题阅读量，成功跃居2016年新播剧目榜首，更超过跨年剧目#芈月传#的阅读总量(23.3亿)，成为开年以来网络热度第一的新播大剧，由此开启滋源2016年电视剧霸屏模式。

❤微博话题阅读量夺新播剧目冠军

在江苏卫视《女医明妃传》开播盛典上，从主持人口播、滋源产品展示到主画面LOGO、现场物料再到互动环节还加入了生姜防脱等产品理念，全方位软性硬性植入，将滋源独家冠名的优势发挥的淋漓尽致。

❤滋源在《女医明妃传》开播盛典

值得一提的是，在《女医明妃传》中，允贤(刘诗诗饰)提出的生姜生发以及“救命仙草”金钗石斛的神奇养发功效，和滋源提倡的天然头皮护理的健康洗护理念不谋而合，这也算是品牌理念植入的比较高境界了吧!

线上线下互动营销，营销创新 跨界传播

互联网+时代，电视剧播出正走向个性化的大趋势。滋源的大剧营销，以剧场独家冠名为主，产品植入为辅，借助微博微信等新媒体传播方式，增加观众互动，将电视广告效应延伸更远，刷新滋源传播新高度。

与此同时，广告做的好，还必须有营销来承托。滋源不仅线上传播热火朝天，下线销售更是如火如荼。在全国各个城市的大小超市、化妆品精品店、母婴店甚至是港澳地区，消费者都可以看到滋源形象高端大气的终端陈列，在CS、母婴、电商渠道以及港澳市场全面发展，实现品牌飞速增长。

据了解，2015年滋源不仅完成了10个亿的销售回款，更在多次大型促销活动中取得骄人的业绩：2015五一战役5000万、2015国庆战役 1个亿、2016“当红美发季”1个亿+……滋源“无硅油头皮护理”的推广影响力可见一斑。

❤ 消费者为滋源代言

2016年，是滋源品牌全面爆发的一年。

一方面，线上品牌传播继续高举高打，持续强化无硅油头皮护理领导者的行业地位;另一方面，线下营销模式持续创新，掀起新一轮的消费新趋势。