比较具价值中国品牌 蒙牛拿下两个“一”

品牌价值提升一位、食品乳品板块品牌贡献率第一——2017年BrandZ “比较具价值中国品牌100强”今天发榜，蒙牛一举拿下两个“一”。

榜单中，蒙牛乳业凭借这一年来的稳健发展和市场表现，以5,023百万美元(约合346.82亿元人民币)的品牌价值，入选比较具价值中国品牌榜第19位。相较2016年，这一品牌价值增长了6%。这也是蒙牛连续三年蝉联BrandZ比较具价值中国品牌榜前20强。

在同日发布的品牌贡献率TOP20排行榜上，蒙牛的品牌贡献率紧跟腾讯之后位列榜单第三、食品乳业板块第一，说明蒙牛在中国消费者心目中的品牌印象和好感度在逐步增强。

在当天的BrandZ商业领袖圆桌会议上，作为中国食品企业代表，蒙牛乳业总裁卢敏放与来自腾讯、雀巢、壳牌、WPP等的全球企业家代表们面对面，就“新经济 新变化：提振中国业务”的主题，展开了热烈讨论。

在谈到关于世界经济格局的变化时，卢敏放表示，“无论是‘世界走向中国’还是‘中国走向世界’，都是经济发展自然驱动的合理逻辑。面对新的世界格局，蒙牛会借助全球优势资源，为消费者提供更优质的产品。同时，也要跟上中国消费者和消费环境变化的速度，以创新的力量打造可持续的、极具活力的中国品牌。”

随着消费升级，企业竞争从“以量取胜”向“以质取胜”转型。过去几年，蒙牛率先开展国际化进程，在全产业链的质量管理标准上对标国际，通过与法国达能、丹麦阿拉福兹合作的不断深化，逐步实现了从奶源到生产全面对标国际，并在新西兰建立世界级工厂、澳大利亚收购高品质牧场。这些都是源于蒙牛对消费需求的提前洞察制定的企业战略。

当下，个性的千禧一代也已成为成长为消费的主力军之一，在谈到未来的消费趋势时，卢敏放表示，“过去中国乳业保持着高速的增长，达到20%以上都很常见，现在这种增速在放缓，但我们发现，在新鲜食品、健康、高端产品等领域，仍保持着较高的增长率;年轻一代可能更多的会在面包店、电影院、便利店购买食物。相比增长率，我们会更关注消费者的这些变化。”

为了满足不断升级的消费需求，蒙牛联动全球优势研发资源，已经形成以丹麦、法国以及美国为主的三大研发中心。其中，“中国-丹麦乳品技术合作中心”前年入驻了中粮营养健康研究院;蒙牛达能研发中心有望年内在北京落户;蒙牛与美国名校UC Davis合作成立的“营养健康创新研究院”在婴幼儿健康领域也取得了新进展。“我们的目标是在中国蒙牛建设世界级的乳品研发中心，为中国的消费者提供更适合的、更具营养价值的产品。”卢敏放说。

在不断打造产品力的同时，蒙牛也希望为消费者带去更多超越产品本身的价值体验。通过携手上海迪士尼、NBA等国际国内顶级品牌，创新性的将牛奶与娱乐、运动结合，从而收获了更多消费者的喜爱和青睐。

在走出去整合优势资源的过程中，蒙牛的产品在海外也备受认可，目前已在香港、澳门、蒙古、新加坡和缅甸等市场销售，今年又与加拿大、印尼达成合作意向。出口产品涵盖常、低、冰三大业态，包括纯牛奶、特仑苏、优益C、纯甄、蒂兰圣雪等，海外销售实现了连续三年年均增长突破30%。作为蒙牛国际化布局的重要支点，这些动作都在稳定地推进着蒙牛加入全球经济大格局的步伐。

“我看好中国乳业的明天，在全球一体化的今天，更先进的技术、更快速的渠道给了我们更广阔的市场。当然，品质、品牌仍是一切的基础。”正如卢敏放所期待的，怀着开放的心态，以品质为基础、以创新为驱动，立志做 “全球牛奶工匠 ”蒙牛，正在“世界级的中国乳业品牌”的道路上奋发前进着。

注： BrandZ比较具价值品牌排行榜，调查覆盖 31 个国家，涉及 200 万消费者及一万多个品牌。BrandZ是一种独一无二的品牌估值方法，创建10年多来，它在全球范围内通过持续、深入的消费者定量调查了解消费者的观点和看法，从而勾勒出一幅按行业和国别分类的全球品牌图景。

来源：中国财经时报网